今年青島兩會上，青島市人大代表、青島市廣播電視臺黨委書記、臺長譚鵬提交《關于整合資源、塑造品牌，系統性營銷“青島質造”以促進消費擴內需的建議》，建議以主流媒體為核心樞紐，整合全社會資源，融合城市宣傳與消費促進，通過系統性、差異化整合營銷，為“青島制造”打造“優質好品”品牌建設。
譚鵬認為，青島作為“品牌之都”，擁有海爾、海信、青啤等世界級企業及軌道交通、海洋裝備等產業集群，但“青島制造”的宣傳多為企業單點突破，缺乏統一的城市品牌形象和價值認同，未能形成“青島制造=優質好品”的強大市場心智，其整體品牌溢價和市場號召力有待系統性整合與提升。
譚鵬建議，在頂層設計方面，打造“青島質造”統一品牌標識與認證體系。建議由工信、市場監管、商務等部門牽頭，聯合行業協會，建立“青島質造”認證體系。設立涵蓋品質、創新、設計、信譽等多維度的評選標準，對全市各門類優質產品進行篩選和認證，并授予統一的“青島質造”視覺標識（Logo）。
構筑“青島質造”全媒體官方宣推主陣地。依托青島市廣播電視臺的公信力和全媒體矩陣，打造一個名為“青島質造”的官方整合營銷平臺。集“優品認證發布、品牌價值傳播、消費場景體驗、產業趨勢解讀”四位一體。所有推廣產品須經“青島質造”認證，確保權威性。
同時，實施分類別、差異化的整合營銷策略。針對青島制造門類齊全的特點，改變過去“一鍋燴”的宣傳模式，實施精準化、差異化的內容營銷。面向大眾消費品（B2C）時，通過直播帶貨、KOL探廠等，由媒體擔當“超級選品官”和“品質體驗官”，強化“場景+情感”體驗；對軌道交通、高端裝備等B2B領域，則通過產業論壇并由媒體直播報道，提升媒體為“產業觀察家”和“價值發現者”，彰顯“青島質造”實力，提升全球產業鏈地位和話語權。
同時，推動形成“政、產、學、研、媒”五位一體的推廣合力，政府負責頂層設計、政策扶持和“質造認證”背書。產業龍頭與中小企業入駐平臺形成品牌矩陣。學研機構（高校、科研院所）提供技術解讀與創新背書，增加專業深度。媒體整合資源、策劃內容、全域傳播。通過發放“青島質造”消費券、舉辦年度盛典等形成城市營銷事件，放大品牌聲量。
青島財經日報/首頁新聞記者 郭清鑒 高赫
責任編輯：李頡
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