在2026年青島兩會期間，青島市人大代表、青島雪達集團有限公司董事長兼總經理張皓聚焦紡織服裝產業轉型升級，提出《關于持續加強紡織服裝制造業自主品牌培育的建議》，呼吁以政策、認證、人才、渠道四輪驅動，助力青島從“針織名城”邁向“品牌高地”。
張皓表示，青島市紡織服裝制造業普遍存在著生產能力強，品牌設計、宣傳、營銷較為薄弱的困境，與南方省市的服裝品牌相比還有很大差距。比如有著針織名城之稱的即墨區紡織服裝產業一直以來都是青島市的優勢產業，近年來在發展的過程中深刻體會到創新、用戶、人才和政策環境對品牌建設的關鍵作用。
張皓建議，政府制定針對紡織服裝自主品牌建設的專項稅收優惠政策，加大精準扶持；實施品牌投入稅前加計扣除，設立市級“自主品牌培育專項資金”，并推出“品牌貸”“知識產權質押貸”等金融產品，切實為企業減負增效。
同時，構建權威品牌認證體系。由市場監管部門牽頭，統籌整合現有品牌評價資源，建立一套科學、統一、權威的紡織服裝品牌認證體系，爭取國家級品牌認證體系在青島市的建設和投入。推動政府采購優先選用經國家權威認證的自主品牌產品。鼓勵商超、電商平臺設自主品牌專區，并加強認證監管與國際互認，助力“一次認證、全球通行”。
在根基建設上，強化創新驅動與人才支撐。支持企業攻關功能性纖維、新型面料等關鍵技術，深化產學研合作；出臺專項政策引進高端設計與品牌管理人才，推行“創新積分制”激勵一線工匠；弘揚企業家精神和“大國工匠”文化，夯實品質根基。
此外，拓寬市場渠道，講好品牌故事。建議政府利用“中國品牌日”“全國質量月”等重要活動平臺，加大對優秀紡織服裝自主品牌的宣傳力度。支持企業利用新媒體、直播電商等新興手段開展品牌營銷，講好中國服裝品牌故事。鼓勵地方舉辦特色服裝品牌節、消費體驗活動，提升消費者對國產品牌的認同感和自豪感。支持品牌國際化布局，促進產業融合與協同發展。鼓勵紡織服裝制造業與文化創意、旅游、體育等產業深度融合。
張皓認為，唯有系統培育、久久為功，才能讓青島紡織服裝品牌真正“立起來、走出去、強起來”。
青島財經日報/首頁新聞記者 郭清鑒 高赫
責任編輯：李頡
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