青島鳳棲梧商貿(mào)有限公司總經(jīng)理冷靜：將傳統(tǒng)服飾品牌打造成文化名片

“非遺文化品牌”鳳棲梧是一家青島本土的服飾企業(yè)，曾經(jīng)以中式服裝為主，逐漸拓展為全品類，距今已有71年的歷史。2020年是特別艱難的一年，疫情給我們這樣的傳統(tǒng)行業(yè)帶來很大的困難。品牌以手工定制為主，需要很多專業(yè)的手工藝匠人，疫情對此造成很大的沖擊。沖擊之下，我們品牌也在不斷地尋求突破，思考未來的發(fā)展。

我想分享的關(guān)鍵詞是“夢”，即將東方的傳統(tǒng)文化和服飾結(jié)合起來，將服裝作為一個載體，向外界傳播中國的傳統(tǒng)文化的夢。將品牌作為輸出載體，向外去做文化的輸出，這是我個人的夢想，也是品牌的夢想。很多品牌通過短視頻平臺進(jìn)行推廣，但相較于快速的推廣和短期品牌宣傳，我更在乎長期的、深度的品牌建設(shè)。

為賦予品牌更多文化內(nèi)涵，我們做了很多工作，首先從產(chǎn)品出發(fā)，為品牌注入匠人匠心的精神，將東方傳統(tǒng)手工工藝和精細(xì)化制作手法，以及東方元素，運(yùn)用到產(chǎn)品當(dāng)中去，這是非常具象的產(chǎn)品體現(xiàn)。第二，為了傳播文化，賦予品牌文化內(nèi)涵，創(chuàng)建了梧桐書院，做公益性質(zhì)的傳統(tǒng)文化的推廣和傳播。第三，是現(xiàn)在正在做產(chǎn)品周邊，因?yàn)槲艺J(rèn)為單純依靠服裝傳播范圍太窄，傳播作用有限，所以希望通過文創(chuàng)類產(chǎn)品，基于青島本地的文化品牌載體，將山東孔孟之鄉(xiāng)、禮儀之邦的文化向外去傳播。

記者  竇衍鳳