5月28日，盒馬官方微博即奶茶青團(tuán)后又發(fā)布了一張浮想聯(lián)翩的海報(bào)。有眼尖的網(wǎng)友一眼看出，海報(bào)是奈雪形象的衍生，并直呼：“盒馬的粽 奈雪的茶 本人的錢 腰上的肉”
本次雙方聯(lián)名預(yù)熱的微博也透出，聯(lián)名商品是端午節(jié)時(shí)令的粽子。
5月29日，盒馬在官微宣布，與奈雪的茶聯(lián)名的粽子開(kāi)啟連續(xù)7天的全國(guó)預(yù)售。盒馬方面表示，預(yù)售期間每天10點(diǎn)全國(guó)均可線上搶購(gòu)。
本次推出的寶藏系列商品共兩款：奈雪可可寶藏粽、奈雪白巧寶藏粽。
在“食”驗(yàn)室里做實(shí)驗(yàn)，目標(biāo)是為年輕人不斷打造獨(dú)家的“食”尚單品。盒馬IP負(fù)責(zé)人表示：“我們每次與網(wǎng)紅品牌的合作，是希望可以一起玩出的美食創(chuàng)意，把雙方在商品上的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，給消費(fèi)者帶來(lái)市場(chǎng)上沒(méi)有的獨(dú)家好貨，同時(shí)也是把傳統(tǒng)的中式點(diǎn)心改造成更符合當(dāng)下消費(fèi)趨勢(shì)的時(shí)令單品，給年輕消費(fèi)群體更個(gè)性化的選擇。“
這次奶茶粽子研發(fā)打破傳統(tǒng)的粽子包裹形式，采用先“卷”后“包”的形式，讓你一眼就能看見(jiàn)粽子里的層層疊疊的餡料，不僅還原了奈雪熱賣款Miss可可寶藏茶的風(fēng)味，還增加了
蛋皮、紫米、麻薯、巧克力、珍珠多種食材的混合配比，口感更有層次。
盒馬×奈雪的茶聯(lián)名粽子于5月29日開(kāi)啟上海、北京、廣州、深圳、杭州、南京、成都、重慶、西安、青島、昆明、貴州、長(zhǎng)沙、武漢的預(yù)售，6月5日將全國(guó)正式上線。屆時(shí)消費(fèi)者可通過(guò)盒馬線上下單或線下門店購(gòu)買，最快30分鐘就能吃上網(wǎng)紅聯(lián)名款粽子。
這也是時(shí)隔兩個(gè)月內(nèi)，盒馬再次與網(wǎng)紅品牌攜手。今年3月，盒馬和喜茶推出了聯(lián)名款青團(tuán)，上線1小時(shí)就售罄，引發(fā)了不少年輕消費(fèi)者的搶購(gòu)。
據(jù)了解，還有不少其它品牌也在跟盒馬食驗(yàn)室謀求合作，共同打造爆款時(shí)令單品，一方面看中的是盒馬打造爆款商品的能力，過(guò)往已經(jīng)做出一系列網(wǎng)紅美食，俘獲了消費(fèi)者；另外一方面，盒馬在美食領(lǐng)域沉淀了幾年的IP商業(yè)價(jià)值愈發(fā)顯著，萌萌的藍(lán)色“吃貨”、“暖男”形象已經(jīng)深入人心，在全國(guó)范圍內(nèi)形成了粉絲效應(yīng)。
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