3D實景逛街技術在中國率先投入使用。5月28日，天貓618宣布開啟3D購物時代，首次將3D購物技術大規模應用于宜家等100個商業體，消費者可以在手機上逛商場，所見將與親臨現場近乎一樣。
作為618的絕對主場，天貓618每年推出新技術，不斷拓展商業邊界，同時讓消費場景不斷拓寬。
5G投入商用后，3D購物成為最受科技界期待的新技術之一。據悉，受疫情影響，不少線下商業體的客流尚未恢復正常，實體商業格外關注如何通過新技術實現業務的在線化。3D購物背后的實景技術能夠將購物體驗從平面陳列式升維為立體場景，這也是電商未來發展的主流方向。
據悉，首批采用該技術的有宜家、顧家等100家品牌。全球知名家居零售商宜家也將3000平方米的上海寶山店，按1:1比例復刻至天貓，常去宜家寶山店的顧客還能找到熟悉的角落。此外，消費者“躺在家中逛宜家”，還能參加天貓618每滿300-40的優惠。
進入天貓3D購后，消費者可以“站在”任意貨架前，360度查看商品款式、價格，看中商品還可一鍵加入購物車。在天貓3D購中，消費者還可以對沙發、茶幾、地毯等家居商品自由搭配，提前預覽放在自家中的真實效果。
“消費者不能去店里，那我們就想辦法把店送到消費者手機上”，天貓iHome項目成員奔斗表示，疫情之后加速了該技術的研發工作，趕在6月之前完成了新技術的應用。他透露，新技術在試用階段就得到了線下商超的關注，上述品牌幾乎是第一時間接入。
“這可能是疫情以來對我們最有用的新技術。建立3D線上展廳，相當于把一個門店覆蓋至全國，讓逛的人 更多?！?顧家家居相關負責人表示。而家裝從業者表示，“過去家裝電商做不了場景化展示，消費者僅僅看商品照片很難下購買決心。現在3D購解決了該難題。”
為降低商家搭建3D場景的門檻，阿里旗下“躺平設計家”，還免費為商家和設計師提供3D設計工具與渲染服務，并打通淘系平臺購買鏈路，幫助商家敲開3D時代數字化世界大門。
目前，天貓3D購依然在不斷迭代升級。隨著5G時代的開啟，3D應用將迎來爆發。從淘寶Buy+、VR-Go，再到天貓3D購，正讓世界將小得像一條街，消費者足不出戶就可以在巴黎香榭麗舍，和樓下街角小店中來回切換。
天貓618連年加速創新，進一步擴大主場優勢。3D實景逛街技術的規?；队茫瑸橐恍┰靖叨纫兄鼐€下門店的行業打開了線上線下融合的想象空間，讓更多的商業體能夠分享天貓618紅利。
與此同時，新技術也為消費者提供線上線下融合的新消費體驗，而這也進一步為參與商家造就更大的價值，形成技術與商業的飛輪效應。
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