在剛剛落幕的“青島禮物”消費嘉年華上，來自北京的向女士手里拎著三個沉甸甸的購物袋，里面裝著青食鈣奶餅干城市禮盒、嶗山可樂限量版和即墨老酒自加熱套裝。“以前來青島只能帶海鮮，現在這些帶著青島印記的禮物，既有品質又有文化，送親戚送朋友都很不錯。”
4月30日，青島市首家“青島禮物”旗艦店在海誓山盟廣場正式開門迎客，60個青島輕工業品牌的超百款產品集中亮相。這標志著“青島優品”工程從產業端的品質認證，正式邁向消費端的文化表達。
從“五朵金花”綻放的工業時代，到“青島優品”引領的品牌集群時代，再到“青島禮物”賦能的消費升級時代，青島正在用一條清晰的品牌發展脈絡，書寫著一座城市的匠心與心意。
雖然“青島禮物”以輕工業產品為載體，但其核心價值已從“制造”轉向“服務賦能”。它通過零售服務、文旅融合、數字體驗、品牌運營和公共政策支持等多個服務業維度，將“青島優品”轉化為可感知、可互動、可傳播的城市消費服務生態，這正是現代服務業高質量發展的典型體現。
戰略進階：從工業品牌到城市IP的跨越
青島是一座被品牌刻入基因的城市。海爾、青啤、海信、雙星、澳柯瑪“五朵金花”的綻放，讓“青島制造”成為中國工業的一張閃亮名片。
“品牌建設從來不是一蹴而就的事情，它需要一代又一代人的堅守與創新。”青島市市場監管局相關負責人告訴記者，截至2025年，青島已遴選出三批共227個“青島優品”產品，22個品牌入選“中國500最具價值品牌”，品牌總量占全省入選數量的一半以上；擁有中國質量獎1個、提名獎10個，山東省省長質量獎18個，各項指標均居全國同類城市前列。以海爾、海信、青啤和中車等企業為代表的千億級知名品牌產業鏈，占規模以上工業總產值比重超過75%。
2023年，青島市委、市政府啟動“青島優品”工程，標志著青島品牌建設進入了系統推進的新階段。與以往單點突破的品牌培育模式不同，“青島優品”是青島整合全市品牌資源、聚焦經濟高質量發展打造的區域公共品牌，其核心定位是“國內領先、國際一流”。它圍繞青島“10+1”創新型產業體系、“4+4+2”海洋產業體系及十大現代服務業，深入挖掘地域特色鮮明、產品特色突出、行業認可度高的品牌，構建起覆蓋全產業鏈的品牌矩陣。
如果說“青島優品”是青島制造的品質背書，那么“青島禮物”就是城市文化的情感載體，更是串聯生產、流通、消費、體驗的服務業全鏈條生態，實現了從“做產品”到“做品牌”、從“做產業”到“做服務”的思維躍遷。
文化賦能：老字號的“破圈”與新生
2026年，青島創新性地提出“四個一”運營體系——一個產品庫、一個旗艦店、一系列巡展市集和一個全域渠道，全方位立體化把“青島禮物”品牌做大做強。這一體系將分散的優質產品整合為系統化的城市禮品矩陣，讓游客“帶走青島”的愿望有了更清晰的實現路徑。
在“青島禮物”旗艦店，嶗山可樂的展臺前總是圍滿了人。這款1956年誕生的中國本草可樂，采用“砂仁、白芷、丁香、棗、高良姜”五味溫補類中草藥，不添加人工合成咖啡因，開創了中國碳酸飲料的先河。
“嶗山品牌扎根于青島，經歷了120余年的發展，天然自帶流量，有著較高的話題度，非常能引發人們的情感共鳴。”青島青飲文旅產業發展有限公司總經理宋躍平說，“作為青島人心中經典的百年老字號品牌，我們一直在探索如何把制約老字號創新的‘包袱’變成‘財富’。”
在“青島禮物”的推動下，嶗山可樂推出了城市限量版禮盒，將“藥食同源”的健康理念與青島的海洋文化、地標元素相結合。禮盒上印著五四廣場的“五月的風”、奧帆中心的帆船，瓶身設計融入了海浪、貝殼等海洋元素，讓一瓶普通的可樂變成了充滿青島特色的城市紀念品。
這種轉變絕非簡單的包裝升級，而是文化基因與產品創新的深度融合。在“青島禮物”旗艦店，像嶗山可樂這樣實現“跨界”出圈的老字號還有很多。
擁有75年歷史的青食鈣奶餅干，從傳統特制款到奶香濃醇升級版，再到添加功能性輔料的創新款，不斷用品質與創新詮釋“青島優品”的硬核實力。當它被裝入印有棧橋、八大關等青島地標圖案的禮盒時，便完成了從工業產品到城市禮物的蛻變。
雙向賦能：“禮物經濟”激活服務業新生態
“青島優品”與“青島禮物”絕非單向輸出，而是形成了雙向賦能的良性循環。一方面，“青島優品”為“青島禮物”提供了品質保證和品牌背書，讓城市禮物有了“硬核實力”；另一方面，“青島禮物”為“青島優品”開辟了新的消費場景和市場空間，推動企業從產品思維向品牌思維、文化思維轉變。
這種雙向賦能最直接的體現，就是消費市場的持續火爆。在奧帆中心打造的“青島優品”主題館，設置了優品快閃區等六大板塊，匯聚上千種優品，累計吸引121萬人次觀展，現場消費超1500萬元。這里既是“青島優品”的展示窗口，也是“青島禮物”的孵化基地。
“青島禮物”的興起，也帶動了青島服務業的全面升級。青島市商務局圍繞“青島禮物”IP，大力發展消費促進、商貿流通、會展經濟等現代服務業，打造了“青島優品”嘉年華、青島國際品質生活博覽會等一系列展銷平臺。今年以來，全市促消費活動量質齊升：有獎發票發放獎金1.1億元，吸引770余萬人次參與，帶動消費近30億元；以舊換新補貼資金超7億元，累計交易額超75億元，惠及消費者超百萬人次。
與此同時，青島的國際消費環境也在不斷升級。一季度青島口岸直接入境游客數同比增長超49%，離境退稅商店數量達89家，退稅商品銷售額4035萬元，同比增長69%，退稅申請人次同比增長221%。“青島禮物”不僅成為拉動本地消費的新引擎，更成為推動青島服務貿易創新發展的重要載體。
金融服務業也在為“青島優品”和“青島禮物”的發展注入源源不斷的動力。青島市市場監管局與青島工商銀行簽訂“青島優品”工程政銀合作協議，推動各類金融機構面向“青島優品”企業開發專屬產品和服務，建立品牌增信融資制度，鼓勵金融機構將品牌價值納入企業信用指標體系和授信參考因素。
青島市市場監管局相關負責人告訴記者：“我們將保護企業科技創新‘里子’與品牌形象‘面子’相統一，打通知識產權創造、運用、保護、管理、服務全鏈條，為‘青島優品’和‘青島禮物’的發展保駕護航。”
從“五朵金花”到“青島優品”，再到“青島禮物”，青島的品牌建設走過了一條從工業制造到文化表達的進階之路。這不僅是青島品牌建設的戰略升級，更是青島城市發展理念的深刻轉變。
一份小小的“青島禮物”，承載著青島的工業底蘊、文化內涵和城市精神，它隨著游客的腳步走向全國、走向世界，成為一張流動的城市名片。未來，隨著更多“青島優品”轉化為“青島禮物”，更多“青島禮物”升級為“中國好禮”乃至“世界禮物”，青島必將以更加自信、更加開放的姿態，展現在世界面前。而這座城市的匠心與心意，也將通過一份份充滿溫度的“青島禮物”，傳遞給每一個人。
青島財經日報/首頁新聞記者 黃元暉
責任編輯：李頡
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