東夷文化圖騰太陽鳥化身冰箱貼、博物館六大精美文物變身三階魔方寓教于樂、文物元素微縮成手串佩于腕間、漢代銅鏡變身時尚化妝鏡“以古鏡映今顏”……青島青山藝術研究院文創中心主任呂守峰帶領團隊，不斷用富有創意和創新的文創產品講述青島故事，讓凝聚千年文化的文創“叫好又叫座”。
作為人社部公布的新職業之一，文創產品策劃運營師是從事文化創意產品的策劃，結合市場需求設計具有文化元素的產品，對文創產品進行營銷運營的人員。
呂守峰在城陽區圖書館開展火箭科普研學活動。
呂守峰的從業經歷恰是這一新興職業發展的縮影。他是“文化翻譯官”，將“禮制”轉化為“社交貨幣”；他是“產品經理”，讓顧客愿意為“有意思+有故事”的文化價值買單；他還是“文化資本掌舵人”，左手握文化，右手抓潮流，打通從工廠到市場的落地全鏈路。
近年來，隨著文博熱、國潮崛起、消費升級，逛博物館、游遺址公園成為游客市民旅游新風尚，文創產品策劃運營師這一人社部發布的新職業成為熱點。尤其是在越來越“拼”的文創賽道，很多博物館和文博產品設計企業都對懂營銷、會運營的文創產品策劃運營師求賢若渴，激發出一個全新職業的無限潛力。
讓游客把歷史帶回家
城陽在古代被稱為“不其”，是古東夷文化的發祥地之一，其人類文明可追溯到距今四五千年的龍山文化時期。
在城陽區博物館，帶著“不其”印記的文創產品，正以獨有的姿態，成為外地游客心中最心儀的“城陽禮物”。
漢磚犬跡·蜜桃柔膚香皂。
“這款漢磚犬跡·蜜桃柔膚香皂文創產品創意核心源自城陽博物館館藏漢代遺珍——西漢狗爪印紋磚。這些跨越兩千年的磚石之上，古人家的犬只無意間踏過的痕跡，被泥土永恒記錄，經燒制得以存留至今，充滿了濃厚的生活氣息與歷史煙火氣。”呂守峰介紹說，設計團隊以“復刻歷史的溫度”為理念，精準復刻漢磚上的狗爪印痕跡，將其作為香皂造型精雕圖案。香皂采用狗爪造型，使用桃子香味，加入經典名句“桃之夭夭，灼灼其華”，一方面桃子自古有華美、吉祥、長壽的寓意，同時蜜桃香氣會給消費者帶來愉悅的感官體驗。
山海城陽·文物建筑集錦冰箱貼。
另一款山海城陽·文物建筑集錦冰箱貼亦別具匠心。
“本產品是一款綜合性的文化縮影，創意元素匯集城陽博物館的三大標志：其一為博物館建筑本身的現代剪影；其二為館藏代表性文物鳥形紅陶鬶與提梁銅壺、青銅鼎等；其三，引入自然元素‘花’，寓意城陽山海之間的欣欣向榮。”呂守峰介紹說，設計團隊以“一貼覽城陽”為主題，將代表城陽歷史文化的地標建筑、文物、自然巧妙融合于一方小小的磁貼之上。它如同一枚微縮的城市文化名片，讓觀眾可以將“博物館”和“城陽歷史”輕松帶回家，兼具紀念性與裝飾性。色彩搭配上，則使用代表陶器的紅色、代表銅器的青綠色以及代表鮮花的亮色，形成和諧而醒目的視覺效果。
“研究院與城陽區博物館合作以來，為該館策劃設計了5大類30余種文創產品，包括品質生活類6種、茶具類4種、閑情逸趣類10種、文房用品類3種、珠寶首飾類8種。”呂守峰介紹說，其中“太陽神鳥絲巾”等與東夷文化相關的IP產品獲得市、區各級領導一致好評，單款最高月銷售逾百件。
目前，呂守峰帶領團隊與城陽區圖書館合作，策劃制作印章和手賬本、冰箱貼，作品創意以圖書館建筑輪廓為形，嵌入“四季繪城陽”字體印章；副章用名人名言、春夏秋冬等對應閱讀姿態、閱讀時長、閱讀空間、閱讀活動，可組合拼接。預計主章蓋印量超1萬次，帶動借閱量提升15%，助力推進全民閱讀、建設書香社會。
不僅會策劃，還要懂運營
文創產品策劃運營師不僅要設計策劃，還要懂市場運營。
近年來，城陽區博物館全力打造博物館特色文創產品，在博物館二層精心打造集展示、銷售、體驗、研學、互動于一體的“城博文創”運營展示中心，成為游客參觀后的重要文化消費驛站和互動空間。呂守峰主要負責文創中心的“空間+內容+流量”三位一體策劃工作。
城陽區博物館“城博文創”運營展示中心。
“在空間規劃上，我們將中心劃分為‘常設展售區+非遺工坊區（非常設）+研學教室（流動講堂）’，以文物為主線，通過文創產品的二次文化傳遞、非遺手工藝的親密接觸、研學活動次第展開活化空間，以‘考古探秘’作為隱含的動線，并有對應的文創產品串聯展示空間。”呂守峰介紹說，這里每月將舉辦一場主題研學，如“拓印體驗”“古籍修復課”“數字化文創創作課等，目前已開展5場，參與人數超400人次；此外，中心通過追蹤用戶偏好進行動態調整，比如發現春節后客戶對擺臺文創產品的喜愛，就新增“狀元高中”品類，滿足客戶在中、高考前的購買需求。
城陽區博物館文創產品亮相第十屆中國國際版權博覽會。
近期，呂守峰帶領團隊與莒縣博物館接洽，探討策劃以“文物活起來+消費留下來”為主題的文創IP與文旅結合相關議題。“我們的初步運營設想是用VR復原大汶口文化聚落，讓觀眾可以‘走進’5000年前的房屋；用AR+文創技術豐富展品的立體觀瞻，形成可帶走的數字藏品，開發‘數字藏品盲盒’，參觀者購買實體文創可解鎖對應NFT（數字資產）。”呂守峰表示，他們還將聯動景區，形成文化鏈條，讓莒縣博物館成為打卡目的地，聯合開發獨屬于莒縣文化特色的文創產品、文旅產品。在策展活動中，團隊設想將枯燥的陶器演變史做成互動游戲，讓游客停留時長從40分鐘延長至60分鐘。
文創不是單純的“文物貼圖”
呂守峰表示，文創不是單純的“文物貼圖”，而是“學術考據”和“市場審美”的深度融合。這源于他多年的理論基礎和實踐經驗。
呂守峰畢業于浙江嘉興大學，后在澳門城市大學進修，起初從上海廣告文化領域的實習策劃做起，不斷積累文化創作實踐和營銷運營經驗。在2020年回到山東后，他專注于膠東文化IP轉化，投身于文旅研學活化、IP價值活化等工作，參與主導過10多個文博類、IP類、文旅類項目，累計落地文創SKU（存貨單位）超100個。目前團隊每年穩定產出30-50款文創新品。
呂守峰在城陽區圖書館開展火箭科普研學活動。
培育更多符合市場需求的文創產品策劃運營師是推動文化產業發展的重要環節。隨著文創產品策劃運營師這一新職業發布后，各地正在不斷完善和構建職業培訓和標準建設體系。
為此，呂守峰結合自身實踐經驗認為，文創產品策劃運營師需要具有“三腳架”能力。首先是文化翻譯力，能把學術語言轉化為大眾能讀懂的符號，比如把“禮制”轉化為“社交貨幣”；二是市場敏感度，知道Z世代愿意為什么買單——不是“貴”，而是“有意思+有故事”；三是全鏈路思維，從設計到生產、定價、渠道、售后都要懂，不然再好的設計也變不成商品。
呂守峰在城陽區博物館開展新春非遺拓片活動。
當下，數字技術正在重構文化生產鏈，推動傳統文化資源趨向智能轉化，比如AI紋樣圖形生成、虛擬IP孵化，快速推動文化產品從“手作”向“智造”躍遷。
呂守峰帶領團隊探索AI技術在文創產品和文創設計中的應用，并取得了明顯成效。在設計端，團隊用Midjourney等AI繪畫產品生成100多版黑陶紋樣草稿，篩選后人工優化，效率可提升3倍；在用戶調研端，團隊用AI分析大數據、各類文創產品的評論等，發現“包裝太簡陋”是主要差評點，并以此改進產品。
“我們正在探索AI更深度參與‘個性化定制’的路徑，未來不再追求單向的設計輸出，而是讓大眾美學真正走向私人定制。”呂守峰介紹說，比如用戶輸入生日，AI就能自動關聯對應的歷史紋樣與色彩體系，生成專屬的文物衍生圖案，并直連3D打印完成實物交付。“這不僅是‘千人千面’的產品邏輯，更是讓每個人都能帶走一件‘與自己有關’的文化記憶。”
山東民生青山研學與“經學千年?四地同輝”鄭玄文化圈簽約。
從“將歷史輕松帶回家”的博物館文創，到文創產品二次文化傳遞的研學策劃、IP打造，再到與高新技術融合的創意展示和私人訂制，文創產品策劃運營師呂守峰不斷拓寬業務視野和創作思維，成為集文化翻譯力、市場敏感度、全鏈路思維于一身的“多面手”，用創意運營撬動市場的“魔法”，讓千年文化變得出彩又出圈。
青島財經日報/首頁新聞記者 封滿樓
責任編輯：王海山
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