清明時節(jié)，春意正濃。
作為2026年開年以來首個“春日黃金周”，清明踏青疊加多地春假效應(yīng)，各地出行與消費需求集中釋放。作為北方沿海重要旅游目的地，青島迎來春季首個出游高峰。
途牛《2026清明出游消費盤點》顯示，青島與上海、廣州、北京、南京、西安、無錫、濟南、寧波、揚州等上榜“清明假期自駕游熱門目的地TOP10”。木鳥民宿數(shù)據(jù)顯示，清明假期國內(nèi)熱門旅游目的地前三名為北京、南京、青島。
清明假期，青島機場保障航班起降1402架次，完成旅客吞吐量19.3萬人次，日均6.43萬人次，同比增長4.78%，青島機場出入境客流達到3萬人次，日均近萬人。
數(shù)據(jù)背后，是一場從觀光消費走向體驗消費的躍遷。
從花海景觀到消費引擎
“上春山，拍花海”，成為這個清明假期最具代表性的出游方式。
這個春天，青島以花為媒，將“賞花”從單一景觀升級為復(fù)合消費入口。信號山、中山公園、小魚山等賞花點位人氣爆棚。其中，青島山東路過街地道的櫻花天幕“意外”出圈。在社交平臺引發(fā)熱議；中山公園櫻花大道人潮如織，單日地鐵客流達9.37萬人次，創(chuàng)下年度峰值。
花海之上，消費鏈條被迅速拉長。
以2026年中山公園櫻花會為例，今年青島著力打造“賞花+”復(fù)合場景：光影櫻花大道、夜間亮化櫻花樹、星光市集、咖啡節(jié)、泡面嘉年華等多元業(yè)態(tài)疊加，讓游客停留時間顯著延長，將傳統(tǒng)賞花升級為集觀賞、互動、消費于一體的綜合體驗。
在李滄翠湖社區(qū)，千米櫻花大道不僅有花，更有漢服旅拍、機器人互動、文創(chuàng)市集與主題餐飲，構(gòu)建起“吃住行游購娛”完整鏈條；在嶗山北宅，“賞花+采茶+民宿+農(nóng)家宴”組合套餐成為熱門產(chǎn)品；西海岸新區(qū)則以杜鵑花海疊加露營、演藝、研學(xué)等場景，推動流量向銷量轉(zhuǎn)化。
年輕群體的崛起，則進一步推動這一轉(zhuǎn)變。在櫻花盛放處，隨處可見身著漢服拍照的年輕游客。沿海一線、櫻花大道、老城街巷被串聯(lián)為“浪漫打卡路線”旅拍需求進一步釋放。從百元級攝影服務(wù)，到千元級定制寫真，再到高端婚紗拍攝，形成完整市場梯度。漢服旅拍、花海跟拍、短視頻打卡成為標(biāo)配，帶動攝影、妝造、租賃等衍生業(yè)態(tài)迅速增長。
社交媒體則進一步放大了消費效應(yīng)。小紅書、抖音等平臺上，“青島賞花”相關(guān)內(nèi)容持續(xù)刷屏，帶動跨區(qū)域游客“種草”來青，實現(xiàn)從線上流量到線下消費的高效轉(zhuǎn)化。
激活體驗型文旅消費
海洋與街區(qū)，則構(gòu)成了青島消費升級的縱深空間。假期期間，青島海濱風(fēng)景區(qū)累計接待游客超57萬人次，青島老城文化旅游區(qū)接待游客同比增長45.83%。
在濱海一線，棧橋“人橋”景觀與海鷗互動成為春日限定畫面。“海上看青島”航線疊加沉浸式演藝《尋夢滄海》，實現(xiàn)“觀景+演藝”融合；青島海底世界推出“深海繁花·人魚之約”，吸引親子客群。
在城市街區(qū)，中山路歷史街區(qū)以“老城賞花+煙火消費”煥發(fā)新生，三江里市集、劈柴院文化活動吸引大量游客；臺東步行街新上線的“青島啤酒時光海岸精釀所”，同樣采取供需動態(tài)定價+自助取酒的互動模式，并增加了小麥博克、拉格、世濤、比利時風(fēng)格等多種精釀品類，讓消費變成一種體驗。
更深層次的變化在于消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型。清明假期，“海上看青島”航線持續(xù)升溫。“海上看青島”航線熱度攀升，青島海洋旅游聯(lián)合運營體接待游客同比增長10.02%，而銷售額增長達31.6%，呈現(xiàn)出收入增速高于客流增速的特征。帆船、游艇等體驗型產(chǎn)品增長迅猛，印證了游客對高品質(zhì)、個性化消費的需求。
多個商圈加快煥新
消費活力的另一重要載體，是不斷煥新的城市商業(yè)空間。清明期間，青島各大商圈集體發(fā)力，以“春日煥新季”為契機，通過主題活動與品牌聯(lián)動，打造多元消費體驗。
在核心商業(yè)綜合體，萬象城、海信廣場的“春日煥新季”，麗達購物中心的“搖尾派對”，以及“清明惠購·樂享萊西”等活動，通過折扣、券包與互動體驗，激活傳統(tǒng)消費。大鮑島打造的“春日市集”，將輕食、音樂、手作融為一體；凱德MALL以音樂為切口，打造周杰倫新專輯應(yīng)援打卡空間，吸引大量年輕人聚集；CBD萬達廣場通過漢服模特大賽、寵物社交活動，強化“國潮+社交”屬性；未來城萬科廣場推出風(fēng)箏游園會，將傳統(tǒng)節(jié)俗與互動體驗結(jié)合；悅薈廣場則圍繞踏青主題，聯(lián)動品牌推出露營裝備消費禮遇。
值得注意的是，3C品牌與科技產(chǎn)品成為消費重要增長點。華為、蘋果、小米、OPPO等品牌借勢推出新品體驗與補貼活動。AI學(xué)習(xí)機、智能設(shè)備等產(chǎn)品，也在親子消費中獲得新增長。
當(dāng)櫻花、杜鵑、海棠在山海之間次第綻放，清明假期的青島，是一座被花點亮的城市。春天終會過去，青島也正在探索一條更具韌性的增長路徑，“城市即景區(qū)、出行即體驗”的生活方式期待成為現(xiàn)實。
青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 高奕靜
責(zé)任編輯：王海山
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