正月里的青島，海風寒意未消，但步行街的各家金店銀樓、商場內的各大珠寶專柜，卻是一番熱鬧的景象。玻璃柜臺被擦拭得锃亮，映照出簇擁挑選的人群，與柜臺內金光熠熠、形態各異的“馬駒”相映成趣。農歷丙午馬年，這匹象征奔騰與吉祥的“小金馬”，正拉動島城黃金消費市場迎來一波開年熱潮。
金價高企難擋“掃金”熱
生肖“小馬”成市場主角
“這款‘馬到成功’的掛牌賣得最好，10克左右，既精巧又寓意好。”在青島一家老字號金店，銷售人員指著柜臺中央顯眼位置的一排馬年生肖飾品介紹。盡管國際金價高位震蕩，品牌足金飾品報價已普遍站上每克1500元的高位，但并未冷卻消費者的購金熱情。與全國趨勢同步，島城多家金店銷售人員表示，自春節前一個多月起，黃金珠寶銷售同比均有顯著增長。
馬年生肖元素無疑是這波行情最直接的“催化劑”。從寫實的奔騰駿馬吊墜，到卡通化的萌趣小馬掛件，各式“馬題材”金飾占據了各柜臺的C位。它們不僅是長輩贈予晚輩的“壓歲金”、本命年的“護身符”，也成為許多年輕人春節購物清單上的“悅己”選項。“買個小馬掛墜配紅繩，自己戴，圖個新年馬上有好運的彩頭。”一位“90后”白領顧客的想法頗具代表性。春節期間，商家也順勢推出系列促銷，如克減優惠、工費減免、搭配贈禮等，進一步點燃了市民的消費熱情。
既是消費，又是儲蓄
“藏金納福”寓意與價值并存
走訪中，不少青島消費者流露出“買金既是消費，也是儲蓄”的雙重心態。這與中國黃金協會公布的宏觀數據相吻合：2025年，國內金條及金幣的消費量首次超越了黃金首飾消費量。
“剛給女兒選了一對小馬的金豆編成手鏈，我自己選了一條日常佩戴的項鏈，還打算買一塊10克的投資金條，爭取每年配置一點黃金，算是家庭資產的‘壓艙石’。”一位正在周生生專柜咨詢生肖金片的市民韓女士表示。在當前復雜經濟環境的背景下，黃金的避險保值屬性愈發受到重視，小克重金條、金幣因其門檻低、流通相對便捷，成為許多家庭進行“資產微配置”或“儀式感投資”的入門選擇。
馬年新春的青島黃金柜臺，如同一面多棱鏡。它照見了傳承千年的生肖文化的吉祥寓意，也折射出消費者日益理性且注重長期價值的消費觀。當一匹匹寄托著“一馬當先”“馬到成功”祝愿的小金馬，從柜臺走進千家萬戶，它背后所牽動的，是消費與投資界限的模糊與重構。青島金市的這股“馬上”升溫，也是萬千家庭尋求情感寄托與財富安全的微觀寫照。
青島財經日報/首頁新聞記者 劉栩
責任編輯：李頡
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