7月16日，青島市南區(qū)召開第35屆青島國際啤酒節(jié)青島老城會場（上街里）新聞發(fā)布會。
發(fā)布會上介紹，作為今年新增的特色會場，青島老城會場（上街里）將于7月18日至8月16日，在30天的時間里，以“青島與世界干杯”為主題，圍繞“文化味、體驗(yàn)感、煙火氣、時尚范”四大維度，全方位展現(xiàn)青島老城會場的獨(dú)特魅力。
據(jù)市南區(qū)歷史街區(qū)建設(shè)運(yùn)營中心黨組書記、主任張濤介紹，與傳統(tǒng)啤酒節(jié)會場不同，青島老城會場（上街里）突出“無圍墻、全開放”的特點(diǎn)，設(shè)置八大場地，彰顯“五個百年”，并創(chuàng)新策劃“里院家宴”等系列活動、“嗨啤幣”等潮流玩法，為市民游客提供多層次的節(jié)慶體驗(yàn)。
“近年來，得益于全面實(shí)施歷史城區(qū)保護(hù)更新，持續(xù)打造爆款節(jié)慶品牌IP，借助活動出圈熱度，歷史城區(qū)2024年客流突破7083萬人次，今年上半年延續(xù)人氣熱度，客流同比增長超37%，帶動商戶營收連年翻紅，實(shí)現(xiàn)了‘老城新生’的華麗蝶變?！睆垵f道。
厚植“文化味” 活化老城歷史記憶
1901年最早的青島啤酒廠誕生在青島老城，是青島啤酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)祥地。30多年后，啤酒節(jié)重回老城，如何讓老城百年文化與啤酒節(jié)、啤酒文化深入融合？青島老城會場（上街里）將依托深厚的啤酒文化底蘊(yùn)，讓百年啤酒文化做媒，疊加“百年青啤、百年光影、百年風(fēng)華、百年好合、百年老字號”街區(qū)文化內(nèi)涵，以“食、游、購、娛”為核心主題，精心策劃20余項(xiàng)活動，將青島老城文化、啤酒文化、里院記憶等植入到啤酒節(jié)中，涵蓋從全球特色啤酒展銷、老字號美食街區(qū)，到沉浸式文化演出和互動體驗(yàn)項(xiàng)目等多個領(lǐng)域，讓老城記憶可見可觸，歷史文化可感可知，打造獨(dú)具百年中山路特色的啤酒街區(qū)。
提升“體驗(yàn)感” 解鎖沉浸狂歡盛宴
青島老城會場（上街里）共分八大場地，以中山路為主軸，串聯(lián)太平路、海誓山盟廣場、太興里、四方路、黃島路、劈柴院、銀魚巷等區(qū)域。在太平路區(qū)域及奇幻海世界，舉辦“干杯！潮趣海岸”主題活動，匯聚DJ舞臺、充氣城堡等元素，推出啤酒特飲，打造“夏日海灘啤酒水樂園”；在中山路壹號，舉辦“干杯！百年青啤”主題活動，復(fù)原啤酒馬車場景，打造時尚啤酒品鑒吧，讓游客直觀感受每一杯啤酒承載的歷史溫度；在中山路沿線，舉辦“干杯！百年風(fēng)華”主題活動，以城市記憶館為中心，結(jié)合燈光秀與互動裝置，營造復(fù)古與現(xiàn)代交織、商業(yè)與文化共生的氛圍；在黃島路區(qū)域，舉辦“干杯！百年光影”主題活動，推出影視元素主題市集，融合換裝體驗(yàn)，打造沉浸式消費(fèi)場景；在海誓山盟廣場、安娜別墅，舉辦“干杯！百年好合”主題活動，推出浪漫愛情裝置、盲品猜酒挑戰(zhàn)，打造青島“甜蜜之旅”首選地；在四方路區(qū)域，舉辦“干杯！百年老字號”主題活動，利用復(fù)古時尚街區(qū)場景，將老字號美食與啤酒混搭，讓傳統(tǒng)風(fēng)味煥發(fā)新生；在劈柴院、太興里區(qū)域，舉辦“干杯！民俗工坊、微醺街區(qū)”等主題活動，將民俗工藝、傳統(tǒng)小吃與啤酒融合，創(chuàng)新啤酒料理場景，帶來別樣舌尖美食。
升騰“煙火氣” 涌動街里市井溫情
青島老城住宿資源豐富，游客可以入住種花小筑、繁昔、梵花美墅等“城之南、海之角”品牌民宿，來一場“住在啤酒城喝啤酒”的沉浸體驗(yàn)，真正實(shí)現(xiàn)全天候微醺自由。推出“主店+外擺”復(fù)合消費(fèi)場景，既有波螺油子、雙合園等深受市民喜愛的品質(zhì)餐飲常駐，也有青啤微醺街區(qū)、青啤花園等特色酒飲外擺，搭配絳雪青嵐等專屬文創(chuàng)飲品，實(shí)現(xiàn)啤酒與老城風(fēng)味的深度融合。特別舉辦“里院家宴”等系列活動，邀請老居民、參與老城保護(hù)更新的建設(shè)者等代表重回歷史城區(qū)，通過家宴形式重溫鄰里溫情，結(jié)合歷史物件展示講述老城故事，開展露天電影放映會等活動，還原街里的市井溫情，解鎖老青島的“情感密碼”。
彰顯“時尚范” 激活老城潮趣基因
創(chuàng)新打造“全域沉浸式戲劇街區(qū)”，推出725場演出，通過“與你同樂、與你同飲、與你同游”互動，讓游客從“旁觀者”變成“參與者”，青島老城會場將呈現(xiàn)原創(chuàng)主題曲《City walk，City drink》演唱及沉浸式主題秀，在5處固定演出點(diǎn)位輪番上演沉浸式演藝、樂隊(duì)駐唱、舞蹈雜耍等精彩表演，NPC演員、巡游舞隊(duì)與游客隨機(jī)互動，開啟“邊喝邊逛邊玩”的夏日狂歡。推出多樣潮流啤酒玩法，游客可以在中山路騎行多人腳踏啤酒車，感受“移動酒吧”的自由與休閑；遍布街區(qū)的“嗨啤吧”，翻涌的泡沫帶來“一杯喝遍全品類”的暢飲體驗(yàn)；首推“嗨啤幣”，游客通過下單或者游戲互動獲取，可以兌換門票、餐飲券、文創(chuàng)產(chǎn)品等，推動客流向消費(fèi)轉(zhuǎn)化。
八方來客，熙熙攘攘；一城錦繡，靜候賓朋。市南區(qū)誠邀市民游客走進(jìn)青島老城，共赴“青島與世界干杯”的約定。
青島財(cái)經(jīng)日報/首頁新聞記者 李倚慰
責(zé)任編輯：王海山
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