2月11日下午，青島的街頭洋溢著濃厚的節日氛圍，“2025歡樂元宵·購物嘉年華”活動在市北區大鮑島文化休閑街廣興里正式拉開帷幕。這場由商務部、山東省人民政府主辦，山東省商務廳、青島市人民政府承辦的消費盛會，作為“2025山東迎新春消費季”系列活動的重要一環，以“央地共辦”的形式，推動消費升級，打造更加豐富的節日購物體驗。
“2025歡樂元宵·購物嘉年華”活動在市北區大鮑島文化休閑街廣興里正式拉開帷幕。
2025山東提振消費十大行動發布
2024年，青島市實現社會消費品零售總額6584.5億元，增長4.2%，總量保持北方城市第二位，增速在15個副省級城市中列第3位，高于全國0.7個百分點，消費對經濟發展的基礎性作用不斷增強。
活動現場，播放了元宵節全國部分省市促消費活動場景專題片，山東省商務廳發布了2025山東提振消費十大行動，全年推動消費品以舊換新提升行動、服務消費擴容行動、電商高質量發展行動、“百縣千企萬店”促消費行動、現代商貿流通體系建設行動、城鄉消費升級行動、零售業創新提升行動、內外貿一體化提升行動、綠色智能消費品推廣行動、應急保供能力提升行動等落地見效。海爾集團、利群集團、京東、銀聯等企業和平臺機構現場發布了元宵節期間促消費措施，進一步豐富消費供給。
消費新場景、新業態不斷涌現
活動現場，李村脂渣、高家糖球、鑫復盛豬蹄、即墨老酒、妙府老酒等帶來青島老字號招牌產品，螺絲釘咖啡帶來新潮的消費互動活動。不少市民排起長隊，免費品嘗“嶗山熱可樂”“華東熱紅酒”等特色產品。熱著喝的可樂加入了生姜、枸杞等藥材，既保留了嶗山可樂的經典本草風味，又融入了中式養生理念。“這種產品創新思路不僅貼合了消費者對冬季熱飲的需求，也契合了當下健康消費的新趨勢。”青島飲料集團相關負責人表示。
不少市民排起長隊，免費品嘗“嶗山熱可樂”“華東熱紅酒”等特色產品。
百年老字號青島啤酒帶來只有釀酒師才能喝到的新鮮原漿，21天保質期的水晶純生，現場猜燈謎、抓娃娃贏獎品活動，烘托出濃濃的節日氛圍。“今年春節，青島啤酒應和了消費市場掀起的國潮風，在產品上推出了國潮系列產品，在場景上，我們注重國潮風和多元業態的打造。”據青島啤酒博物館相關負責人介紹，在大鮑島文化休閑街，融合餐飲、酒水、烘焙等8個業態的1903青島酒館將成為市民游客消費的新場景。
在大鮑島文化休閑街，融合餐飲、酒水、烘焙等8個業態的1903青島酒館將成為市民游客消費的新場景。
而這樣集合多種商業業態而成的“混搭風”門店在青島已經屢見不鮮。隨著消費者對于體驗式消費需求的提高，不少門店看到了“業態混搭”對于提升銷量、提升產品競爭力的價值，更以差異化經營模式為青島把文旅“流量”變為經濟“增量”注入了新活力。
“目前，我們推出了圍爐煮茶、下午茶套餐、尋年味兒、做元宵等活動，”荷田水鋪大鮑島門店相關負責人透露，未來，該門店將把二十四節氣、非遺項目融入營業業態當中。
百年里院“新”意十足
現場設置老字號和非遺展區、新零售展區、“外貿優品匯”展區、以舊換新展區、“山海鐘情”婚嫁展區、青島蘿卜元宵糖球會（大鮑島）等六大展區，共有約230個展位，豐富多彩的促消費活動，將持續激發消費市場活躍度。
現場設置老字號和非遺展區、新零售展區、“外貿優品匯”展區、以舊換新展區、“山海鐘情”婚嫁展區、青島蘿卜元宵糖球會（大鮑島）等六大展區。
活動會場設在青島市市北區大鮑島文化休閑街廣興里，作為融百年里院與新潮業態于一體的網紅文化打卡街區，大鮑島文化休閑街承載著幾代青島人美好的記憶，通過一系列“新”意十足的消費活動和消費新業態，彰顯出青島老城煥新后的獨特魅力，吸引廣大市民游客前來購物、拍照、打卡。羅曼庭高端定制婚紗攝影展、新中式禮服和旗袍展，吸引不少年輕人駐足觀賞。
作為島城老字號佛桃高粱飴第四代傳承人，張鵬用“旺”字來描述迎新春消費季期間大鮑島的人氣。“來逛街的消費者涵蓋了各年齡段，集齊了全青島的男女老少。”
高家糖球四代傳承人高洪亮同樣感受到青島消費的熱力。他表示：“今年，我們根據前期對市民朋友們的問卷調查，帶來了沾滿芝麻、瓜子仁的傳統糖球，以及新推出的糯米糖球、豆沙糖球，并為游客準備了伴手禮，希望能把咱們青島的特色產品帶回家。”
以舊換新“加力擴圍”，青島人集齊“新年貨”
“2025歡樂元宵·購物嘉年華”活動期間，以舊換新展區同樣熱力十足。
海爾帶來卡薩帝藝術美學高端產品、可拎可背的包包咖啡機；海信帶來85寸ULED AI畫質專家電視、可移動可觸屏的大白閨蜜機等高端智能家電，京東MALL帶來機器狗現場互動，小米、聯想、華為等舉行了3C數碼產品集合展。
據海爾智家青島分公司營銷總經理李淵介紹：“目前，我們升級了各項服務權益，比如家電0元安裝、10年包修，套購海爾家電最高贈送價值4998元的高端禮品，以及免費廚改、局改等活動，讓消費者在感受青島年味兒的同時，更好地享受到好家電、好政策。”
特斯拉帶來煥新Model Y首發新品青島首秀，這款全球暢銷的新產品，兼顧駕駛樂趣與乘坐舒適性，吸引不少市民現場體驗。華為帶來享界 S9、問界 M9等科技感滿滿的新能源汽車，理想汽車展示了L8 Mega暢銷車型，并推出七大現場購車促銷優惠，打造全新的消費場景。
新春煥新顏，消費添活力。元宵節的燈火璀璨依舊，而消費市場的熱度還將持續升溫。未來，青島將在政策引導和市場創新的雙輪驅動下，不斷拓展消費新空間，讓市民買得開心、逛得盡興，推動城市經濟在高質量發展中邁上新臺階。
青島財經日報/首頁新聞記者 高奕靜
責任編輯：王海山
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