豐收節(jié)，是農(nóng)民的節(jié)日，也是豐收的盛會。今年9月22日將迎來第七個中國農(nóng)民豐收節(jié)，記者從青島市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、青島市財政局獲悉，青島市以“學用‘千萬工程’禮贊豐收中國”為主題，組織開展43項豐富多彩的慶祝活動，重點推出“青島農(nóng)品”產(chǎn)銷對接、AI數(shù)字人直播帶貨等系列服務舉措，集中推介銷售農(nóng)產(chǎn)品，幫助農(nóng)民群眾紓困解難。
“親愛的觀眾朋友們，歡迎來到我們的‘青島特色農(nóng)品’直播間！”青島市首個特色農(nóng)品數(shù)字人直播間將于9月18日正式開啟。作為今年豐收節(jié)的重磅活動之一，此次青島在全國農(nóng)業(yè)農(nóng)村系統(tǒng)首次探索開展AI數(shù)字人7×24小時不間斷直播帶貨活動，利用互聯(lián)網(wǎng)的力量拓寬銷售范圍，通過重點展示推介青島的優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品，提升“青島農(nóng)品”的品牌知名度和影響力，增強農(nóng)產(chǎn)品品牌的市場競爭力。
直播間里，數(shù)字人主播青小豐宛如來自青島田間的鄰家女孩，清新又親切。“給大家推薦6號鏈接的臘桿陳-泥爐烤雞。”她聲音甜美富有感染力，舉手投足間充滿活力。“這可是傳承百年的美味，即便隔著包裝袋，也能聞到濃郁果木肉香。”接著，青小豐將烤雞的傳承文化、制作工藝等內(nèi)容，有條不紊地講述出來。那清新亮麗的形象、靈動的講述，讓觀眾仿佛看到這一傳統(tǒng)美食背后的故事，更添對烤雞的向往。
此次活動由青島市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、青島市商務局、青島市財政局以及青島出版集團財經(jīng)日報社聯(lián)合舉辦。自活動啟動以來，青島眾多企業(yè)踴躍報名，人人關注數(shù)字直播的氛圍越來越濃。截至目前，首批14家企業(yè)確定推出22個青島農(nóng)品，將通過 AI 數(shù)字人直播帶貨在抖音、快手、微信視頻號等平臺，打造“數(shù)字人直播及短視頻推廣矩陣”。此舉旨在借助數(shù)字人直播等智能化手段，全方位推介青島特色農(nóng)品，展現(xiàn)青島農(nóng)品魅力，有效推動青島農(nóng)品的銷售與品牌建設。
“這個活動很棒，報名的時候我毫不猶豫。”李春花是青島頗具名氣的農(nóng)產(chǎn)品直播網(wǎng)紅，也是青島九龍山農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作社理事長。她表示，數(shù)字人直播是她關注已久的新業(yè)態(tài)，其低成本高成效等優(yōu)勢獨特，對農(nóng)產(chǎn)品銷售是極好的機遇。“27谷物饅頭和水果花生參加此次數(shù)字人直播很值得期待。待膠州大白菜上市時，打算重點利用數(shù)字人直播進行網(wǎng)上銷售，將其推廣至全國，讓更多消費者品嘗。”
“我們‘莓日飲’品牌的兩個主打產(chǎn)品參加了此次活動，通過前期活動對接以及自身對數(shù)字人直播的了解，感覺非常不錯。”青島紫斐農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司副總經(jīng)理畢戈同樣看好數(shù)字人直播。他認為，中國直播電商市場巨大，作為其中新生力量，數(shù)字人直播未來發(fā)展不容小覷。據(jù)艾瑞咨詢測算，2023年中國直播電商市場規(guī)模達4.9萬億元，預計2024—2026年中國直播電商市場規(guī)模的年復合增長率為18.0%。近幾年，紫斐“莓日飲”產(chǎn)品網(wǎng)上銷售一直穩(wěn)居平臺同類產(chǎn)品銷售榜前列，到2024年6月產(chǎn)品榮登抖音、天貓、微信視頻號藍莓飲品銷量榜、好評榜第一名。
與真人直播相比，數(shù)字人直播能夠節(jié)省人力成本，不必讓真人主播長時間在崗，可以一直保持高效的工作狀態(tài)。內(nèi)容上，不僅可以介紹產(chǎn)品的特點和食用方法，還會展示農(nóng)產(chǎn)品的生長環(huán)境和制作過程。在畢戈看來，數(shù)字人直播最吸引人的是能夠按照企業(yè)的需求進行定制，例如形象、臺詞和語言風格等方面的定制，從而更好地貼合企業(yè)品牌形象，有助于提升品牌的知名度以及產(chǎn)品的銷售額。
從區(qū)域發(fā)展視角看，青島具有發(fā)展數(shù)字人直播的先天優(yōu)勢，豐富的農(nóng)業(yè)品牌資源為其提供了廣闊的發(fā)展空間。“十四五”期間，青島市級財政累計投入財政資金2.1億元，大力實施品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，拉動社會投入52億多元。其中，累計安排農(nóng)品品牌培育資金0.6億元，推動“青島農(nóng)品”開拓國內(nèi)、國際“兩個市場”；累計安排農(nóng)產(chǎn)品質量監(jiān)管相關資金0.8億元，保障品牌農(nóng)業(yè)安全發(fā)展；累計投入數(shù)字農(nóng)業(yè)示范園獎補資金0.7億元，以產(chǎn)業(yè)育品牌、以品牌引產(chǎn)業(yè)，支持打造品牌農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈。目前，全市已培育出農(nóng)產(chǎn)品品牌2.2萬多個。其中，“三品一標”農(nóng)產(chǎn)品935個，國家地理標志農(nóng)產(chǎn)品54個，位居全國副省級城市首位；膠州大白菜入選2023 年國家農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃，萬福等4家企業(yè)入選全國知名農(nóng)產(chǎn)品品牌；建立4個省級特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)，重點打造2條千億級、8條百億級和15條十億級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，引領現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質量發(fā)展，拉動全市農(nóng)產(chǎn)品市場交易額突破千億元。
青島市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關負責人表示，數(shù)字人直播與今年豐收節(jié)活動緊密結合，同樣也是2024強村共富直播帶貨活動的創(chuàng)新形式，通過不斷增加農(nóng)產(chǎn)品的曝光度，直接帶動青島農(nóng)品的銷售量增長，未來將繼續(xù)深化這一模式，形成常態(tài)化的推廣機制，將在拓寬鄉(xiāng)村特色農(nóng)品銷路、促進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、提升村莊集體經(jīng)濟發(fā)展水平、幫助農(nóng)民增收共富等方面發(fā)揮重要作用。
青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 聶艷林
責任編輯：崔現(xiàn)香
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