“我今年已經(jīng)追了12場(chǎng)巡演了，之前在北京鳥(niǎo)巢的時(shí)候，票很難買(mǎi)，我加價(jià)找黃牛買(mǎi)了一個(gè)還不錯(cuò)的內(nèi)場(chǎng)。到后面太原等二線城市，很順利就拿到了想要的位置。其實(shí)看演唱會(huì)成本蠻高的，平均內(nèi)場(chǎng)票價(jià)都在1100元以上，機(jī)酒也要兩千多。”來(lái)自安徽的00后大學(xué)生小張對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。
8月2日，五月天山西太原演唱會(huì)如約開(kāi)啟。據(jù)悉，五月天將在當(dāng)?shù)剡B續(xù)舉辦4場(chǎng)演唱會(huì)，近20萬(wàn)歌迷涌入太原。為了進(jìn)一步吸引歌迷，太原當(dāng)?shù)靥峁┟赓M(fèi)接駁、免費(fèi)飲水等服務(wù)同時(shí)，還延長(zhǎng)了地鐵運(yùn)營(yíng)時(shí)長(zhǎng)。
陜西省社會(huì)科學(xué)院文化旅游研究中心主任張燕對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，演唱會(huì)是一種具有強(qiáng)烈聚集效應(yīng)的文娛活動(dòng)，具有極高的關(guān)注度和影響力，不僅能夠吸引大量粉絲聚集，也能夠帶動(dòng)相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如景區(qū)、酒店、餐飲、購(gòu)物等。“演藝+旅游”作為一種時(shí)尚、特色的文化旅游資源組合，通過(guò)舉辦演唱會(huì)來(lái)吸引更多的游客和粉絲，提升旅游收入，豐富城市消費(fèi)新業(yè)態(tài)。
“行走的GDP”
“一場(chǎng)演出，帶火一座城”的現(xiàn)象，今年以來(lái)尤為普遍。
7月27日，鄧紫棋I AM GLORIA世界巡回演唱會(huì)呼和浩特站開(kāi)唱。官方旅游數(shù)據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，呼和浩特全市累計(jì)接待國(guó)內(nèi)游客31.17萬(wàn)人次，旅游收入3.43億元。
5月30日至6月2日，周杰倫“嘉年華”世界巡回演唱會(huì)長(zhǎng)沙站連開(kāi)四天。
OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，周杰倫演唱會(huì)期間，過(guò)夜游客占比達(dá)81.76%，平均停留時(shí)長(zhǎng)為2.87天，遠(yuǎn)高于“五一”假期過(guò)夜游客占比（63.96%）和平均停留時(shí)長(zhǎng)（1.86天），普遍產(chǎn)生餐飲（87.95%）、住宿（76.87%）、市內(nèi)交通（62.21%）等方面的花費(fèi)。
4月14日，張杰南昌演唱會(huì)3場(chǎng)連開(kāi)第三場(chǎng)落幕。大麥網(wǎng)售票數(shù)據(jù)顯示，張杰3場(chǎng)演出共計(jì)售出13.2萬(wàn)張門(mén)票，地區(qū)占比情況為南昌市23.9%，本省其他地區(qū)21.4%，省外54.7%。
自年初以來(lái)，包括林俊杰、陳奕迅、蔡依林、張學(xué)友等諸多知名歌手開(kāi)啟全國(guó)多地巡演。
據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，大型演出市場(chǎng)上半年呈持續(xù)上升態(tài)勢(shì)，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)票房收入同比增長(zhǎng)134.73%；觀演人數(shù)同比增長(zhǎng)63.35%。其中5000人以上大型演唱會(huì)市場(chǎng)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率最高。
伴隨著跨城觀演人數(shù)增多，“看演出+順便旅行”成為越來(lái)越多年輕人的消費(fèi)常態(tài)。
攜程旅游公司人士對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，大型演出賽事收入主要在兩方面，一是票價(jià)收入。比如今年許多歌手開(kāi)始場(chǎng)次連開(kāi)，五月天鳥(niǎo)巢連開(kāi)十場(chǎng)演唱會(huì)，僅北京一個(gè)城市票房收入便過(guò)億元。其次演唱會(huì)期間，酒店、租車(chē)、周邊游等本地消費(fèi)數(shù)據(jù)會(huì)出現(xiàn)小高峰，尤其在此前文旅并不熱火的三四線城市中，體現(xiàn)尤為明顯。
咸陽(yáng)奧體中心附近連鎖酒店負(fù)責(zé)人王濤對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者介紹道，奧體區(qū)域此前熱度并不高。今年以來(lái)，每次演唱會(huì)期間110多間客房經(jīng)常處于全滿狀態(tài)，日均客流量可達(dá)1000人左右，日均營(yíng)業(yè)額一度超過(guò)4萬(wàn)元。與此前相比，客流與營(yíng)收雙雙翻番。
在今年4月周杰倫演唱會(huì)杭州站短短4天內(nèi)，場(chǎng)內(nèi)外人數(shù)超50萬(wàn)，杭州共接待外地游客472.2萬(wàn)人次，帶動(dòng)杭州文旅消費(fèi)13.16億元。
更早前，周杰倫海口演唱會(huì)共吸引15.46萬(wàn)人次觀眾入場(chǎng)，帶動(dòng)海口旅游收入9.76億元，是其端午假期的3倍。
進(jìn)一步“開(kāi)拓”二三線市場(chǎng)
與往年不同，今年的演唱會(huì)不止集中在北上廣深一線城市，而是在杭州、成都、西安、福州等多個(gè)二三線城市全面開(kāi)花。
以西安為例，張學(xué)友、蔡依林、梁靜茹、張信哲、張藝興、林宥嘉等數(shù)十位歌手演唱會(huì)或已開(kāi)票或已定檔，此外張韶涵等歌手除已落地的演唱會(huì)外，還官宣了多場(chǎng)次明星拼盤(pán)演出活動(dòng)。
除8月初連開(kāi)三場(chǎng)的五月天外，太原近年來(lái)已舉辦了包括張韶涵、蔡依林等在內(nèi)多場(chǎng)明星演出。
“演唱會(huì)太多，年輕人不夠用了。”上述攜程旅行人士進(jìn)一步說(shuō)道，“一線市場(chǎng)過(guò)于飽和，所以大家都將目光放在了經(jīng)濟(jì)發(fā)展還不錯(cuò)的二三線城市中。事實(shí)上，這些城市往往也需要大型演出賽事對(duì)于文旅與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推，所以二三線城市與明星演唱會(huì)是雙向奔赴。”
7月11日，中國(guó)政府網(wǎng)發(fā)布《國(guó)務(wù)院關(guān)于同意在沈陽(yáng)6個(gè)城市暫時(shí)調(diào)整實(shí)施有關(guān)行政法規(guī)和經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的部門(mén)規(guī)章規(guī)定的批復(fù)》。
國(guó)務(wù)院決定在沈陽(yáng)等6個(gè)城市暫時(shí)調(diào)整實(shí)施的有關(guān)行政法規(guī)和經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的部門(mén)規(guī)章規(guī)定目錄，其中和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)開(kāi)放相關(guān)的，涉及演出經(jīng)紀(jì)和演唱會(huì)的對(duì)外開(kāi)放。
具體到地市來(lái)看，今年4月，太原市發(fā)改委、市文旅局、市財(cái)政局等11個(gè)部門(mén)開(kāi)始實(shí)施《支持演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干措施（試行）》。
其中明確提到，對(duì)演唱會(huì)門(mén)票持有者，在單場(chǎng)售票規(guī)模7000人（含）以上且售票收入500萬(wàn)元（含）以上的，演唱會(huì)舉辦前3天至后3天期間，可憑演唱會(huì)門(mén)票免費(fèi)瀏覽晉祠、天龍山等景區(qū)，同時(shí)可憑演唱會(huì)門(mén)票免費(fèi)乘坐公交、地鐵。
在周杰倫演唱會(huì)和林俊杰演唱會(huì)期間，天津還聯(lián)合OTA平臺(tái)推出“演出門(mén)票+酒店住宿”的定制套餐，同時(shí)推出了特定方向的定制公交，并延長(zhǎng)地鐵運(yùn)營(yíng)時(shí)間等。
中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)近期發(fā)布的《2024上半年全國(guó)演出市場(chǎng)發(fā)展簡(jiǎn)報(bào)》中提到，演出已經(jīng)成為地方進(jìn)行文旅宣傳吸引客流的一大發(fā)力點(diǎn)。
張燕表示，大型演出賽事舉辦會(huì)激發(fā)“粉絲經(jīng)濟(jì)”的促動(dòng)力量，帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，各城市也需要不斷完善公共服務(wù)體系，給予相配套的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道
責(zé)任編輯：崔現(xiàn)香
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