日前，第三期《中國虛擬數字人影響力指數報告》（以下簡稱《報告》）發布，深入分析了國內虛擬數字人產業的技術迭代、應用場景、發展趨勢及行業挑戰。
根據《報告》內容顯示，2023年度虛擬數字人行業持續擴容。2023年度“數字人、虛擬人”相關企業99.3萬余家，其中，2023年新增相關企業41.7萬余家，與2022年同比上漲超四成。
記者從《報告》指出的年度洞察中發現，小紅書、視頻號成為數字人新活躍平臺，虛擬偶像、虛擬主播、數字員工三類應用最廣，文旅成頭部IP“必爭之地”， 機構專業化、頭部IP影響力鞏固……
數字人成為生成式人工智能第一個成規模的細分賽道。
第十一屆中國網絡視聽大會上，發布第三期《中國虛擬數字人影響力指數報告》
山東擁有數字人企業7.6萬余家
《報告》顯示，2023年度，與“數字人”“虛擬人”相關的企業達99.3萬余家，2023年新增相關企業41.7萬余家，相比2022年增長42.3%。
從地域分布來看，廣東、浙江、山東（浙江與山東并列）三地相關企業位居前列，分別擁有12.3萬余家、7.6萬余家。
據了解，這些“數字人”“虛擬人”企業中，文化、體育和娛樂業，信息傳輸，軟件和信息技術服務業合計占比超六成；在成立時間上，49.4%的相關企業成立于1~5年內，成立于1年以內的相關企業占40.6%。
近百萬家的“虛擬人數字人”企業中，多為注冊資本200萬元以下的小企業，占比高達64.88%，1000萬元以上注冊資金的企業占比僅11.44%。
文旅業成數字人頭部IP必爭之地
《報告》中通過指數分析，虛擬偶像、虛擬主播、數字員工，三類應用最廣、商業化最好的數字人角色，多年來集中在娛樂和服務行業。2023年，文旅行業成為頭部數字人IP的新戰場。
如數字人偶像天妤推廣敦煌文化，與山西文旅合作推出的“尋龍賀歲”新年主題視頻等，蘇小妹代言眉山，星瞳宣傳長沙非遺和洛陽文旅……它們成為連接地方文旅與年輕一代的橋梁，更成為重要的品牌資產。
“在實時渲染、動作捕捉、AI語音合成等技術的助攻下，數字人以更低的成本活躍在多元化的媒體平臺和社交場景中，在文娛表演和品牌代言方面的作用日益凸顯，成為各地文旅產業的新寵。”青島互聯文化傳媒有限公司負責人楊婷婷告訴記者。
根據《數字人IP主理人問卷》調查結果顯示，超過71.43%的數字人IP主理人已將數字人項目戰略部署至文化旅游行業。同時在《報告》的數字員工TOP10榜單中，也有兩位文旅數字人入選。這一數據表明，數字人在文旅產業中的應用已經成為趨勢和主流之一。
電商領域仍是目前數字人的“首要陣地”
一直以來，數字人的商業化始終備受市場關注。據有關調查顯示，目前數字人仍然主要面對B端市場。其中，廣告代言、直播以及視頻內容營銷是數字人最重要的收入來源。
短時間內，克隆真人形象，打造數字人主播
在眾多商業化場景中，電商領域仍是數字人的首要應用場景。“數字人能夠在電商領域快速體現，原因很多，但最直接的原因是降低成本、提高效率。”業內人士告訴記者，如直播電商領域，相比真人主播，數字人直播可降低人、時間、空間的限制，無需真人主播、中控人員、復雜硬件的支持，為商家降低30%以上的直播成本，并且能實現長時間在線直播。
“有相關報告顯示，2023年中國直播主播的平均工資下降了20%，這里面數字人直播起到了不少的作用。”楊婷婷告訴記者，主播數字人的科技含量也不同，最大的區分在于是否擁有AI交互能力，擁有該能力的技術才能稱為“AI數字人”，但使用成本較高，目前市面上在用的大都沒有該能力，因此它們大都是“數字人”，而不是“AI數字人”。
青島財經日報/首頁新聞記者 張海杰
責任編輯：崔現香
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