黨的二十大報告強調，要增強消費對經濟發展的基礎性作用。隨著經濟社會持續發展，生活水平不斷提高，人們的消費觀念日益轉向多元化。人民群眾不再局限于滿足基本生活需要，而是更加注重商品及服務的品牌美譽度、消費體驗及人文理念等高品質的消費，品質提升已經成為拉動消費增長、推動產業升級的重要因素。2023年，城陽區委、區政府堅持以高質量發展為主題，以提高人民生活品質為落腳點，進一步釋放消費潛力，為增強內需對經濟增長的拉動力提出了系列舉措，為城陽區提質升級品質消費帶來新契機。
品質消費意味著消費的主體、消費的客體、消費的環境三位一體條件下，從標準化和規范化入手，為消費者提供更優質的產品和服務。當前，城陽區品質消費呈現出人口結構年輕化、新能源汽車活力增強、消費場景不斷豐富等顯著特征，但也存在居民消費水平有待提高、商業資源相對欠缺、品質消費推廣受限等短板弱項。為進一步釋放中高端消費潛力、推動行業轉型升級、促進經濟提質增效，建議從培育消費群體、提質消費客體、優化消費環境等方面為消費增長強基賦能。
首先，培育中等收入群體，提高居民消費水平。2022年城陽區常住人口比市南區多近70萬人，居民年人均可支配收入和居民年人均消費支出均比市南區低7000多元，收入和消費水平有待提高。提升居民收入水平，培育中等收入群體，具有現實的緊迫性。為此：一是大力扶持高質量創新創業項目，對積極吸納高校畢業生、靈活就業人員、就業困難群體的各類創新創業企業，加大創業擔保貸款、社會保險補貼、技術咨詢和孵化服務等支持力度，提高創業帶動就業能力，穩步提高居民工資性收入。二是鼓勵個體私營企業的經營與發展，不斷提高居民經營性凈收入。三是發展和完善金融證券市場，豐富居民投資理財渠道，增加居民財產性凈收入。
其次，打破消費邊界，提升品牌認知度。城陽區有城陽萬象匯、城陽萬達廣場和青島東方城購物中心3家城市商業綜合體，從商戶銷售額和人均消費看，總體消費層次不高。此外，萬象匯、萬達廣場各擁有近200個國內外知名品牌，與市南區海信廣場的800多個世界著名品牌、200余個獨有品牌相比存在較大差距，商業資源相對欠缺。為此，一方面，擴大公共醫療衛生、基礎教育、社保、養老服務、公共住房等領域高端市場的有效投資，推廣應用智能家居家電、智慧康養、家用機器人等新型智能終端產品和服務，構建完善智慧廣電、智慧家居、智慧教育、智慧醫療、智慧養老、智慧文旅、數字文化等“智慧＋”消費體系，逐漸打破商品消費和服務消費邊界，注重提升服務性消費比例，延長商品消費的價值鏈條，創造并滿足消費者不同層級服務需求。另一方面，加大品牌宣傳力度，發展集休閑購物、時尚設計、品牌發布和文化體驗于一體的時尚消費新模式，開展品質消費高端品牌的展會活動，不斷提升消費者品牌認知度。
第三，豐富商業資源，提升品質消費供給能力。品牌認知度是衡量客戶群體對品牌內涵及價值的認識和理解度的標準，能夠直接影響消費者的購買行為。城陽區品牌宣傳力度不足，消費者對品牌的認知度較低，對各類家具服飾、護膚美妝、精品零售等品牌的了解僅限于品牌名稱，而對其突出特點或口碑產品等情況了解不足，難以形成品牌效應。為此，一是引導企業瞄準消費升級趨勢，加強產品質量、品牌和標準建設，加快新產品、新設備研發生產，鼓勵發展反向定制和個性化設計、柔性化生產；二是培育一批數字電商企業，促進線上線下消費加速融合，推動社交電商、直播電商、內容電商、生鮮電商等規范健康發展，多渠道擴大特色優質產品進口；三是鼓勵國際知名品牌在我區購物中心首發或同步上市新品，加強地理標志產品認定、管理和保護，打造城陽區特色消費品牌矩陣。
作者：中共城陽區委黨校 劉海霞
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