10月21日上午，人民網(wǎng)研究院在2023（GIAC）智能視聽大會開幕式暨主論壇發(fā)布《新技術浪潮下的智能視聽步入深度變革新階段——2023年人工智能賦能網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)觀察報告》（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗穱@綜合視頻、短視頻、網(wǎng)絡直播和網(wǎng)絡音頻四種視聽形態(tài)梳理了2023年人工智能賦能網(wǎng)絡視聽創(chuàng)新應用的典型案例，以及人工智能相關法規(guī)政策與行業(yè)規(guī)范發(fā)布情況，并探討了行業(yè)未來發(fā)展趨勢，為智能視聽未來發(fā)展提供參考。
人工智能推動行業(yè)質(zhì)效變革
《報告》指出，2023年，人工智能技術的突破式發(fā)展與創(chuàng)新應用，給視聽行業(yè)帶來了“質(zhì)量與效率”變革，推動視聽產(chǎn)品實現(xiàn)更多創(chuàng)意、更高效率、更新體驗與更高品質(zhì)。
在綜合視頻領域，2023年，隨著AI大模型和多模態(tài)AI技術的融合發(fā)展，人工智能生成內(nèi)容的創(chuàng)作能力、通用化能力以及工業(yè)化水平快速提升。影視創(chuàng)作中的AI前沿技術應用進入新階段，貫通影視內(nèi)容策劃、開發(fā)、制作和宣發(fā)等各個環(huán)節(jié)。
相對于專業(yè)的影視制作，AI技術在短視頻方面的應用門檻相對更低。在關鍵詞自動提取、字幕自動生成等基本操作基礎上，文本自動配音、文本轉(zhuǎn)視頻、數(shù)字人播報、個性化文案、多元風格等升級功能在2023年加速發(fā)展。作為創(chuàng)作基礎工具的AI模型與產(chǎn)品、平臺加速發(fā)展，初步獲得可觀的商業(yè)流量。
網(wǎng)絡直播領域，人工智能技術進一步應用到電商直播、音樂會直播、體育直播等多種場景中。其中，大批數(shù)字人虛擬主播涌入直播間帶貨，成為當前網(wǎng)絡直播行業(yè)的火熱景象。不過，數(shù)字人直播目前處在發(fā)展應用的初期，效果有待提升優(yōu)化,數(shù)字人在一些平臺的使用規(guī)則尚處于探索中。
網(wǎng)絡音頻領域，2023年，部分垂直類音頻平臺通過引入AI大模型，促進AI前沿技術在音頻產(chǎn)業(yè)落地應用。未來，AI音頻行業(yè)將觸發(fā)各細分應用場景全面變革，圍繞音頻生成、語音交互、識別翻譯、個性化推薦等領域，應用產(chǎn)品將覆蓋在線辦公、移動社交、廣告營銷、學校教育、體育比賽、居家養(yǎng)老等多元場景。
劃定行業(yè)發(fā)展“紅線”
《報告》還梳理了近一年來我國出臺的人工智能相關的法規(guī)政策與行業(yè)規(guī)范，包括《互聯(lián)網(wǎng)信息服務深度合成管理規(guī)定》《生成式人工智能服務管理暫行辦法》《科技倫理審查辦法（試行）》等。
隨著人工智能技術的進一步成熟和應用場景的擴展，人工智能創(chuàng)新應用給行業(yè)和全社會帶來的治理挑戰(zhàn)不容忽視。國家相關部門及時出臺法規(guī)政策，相關行業(yè)規(guī)范及平臺自治規(guī)定也陸續(xù)發(fā)布，推動人工智能技術合理有效利用，及時劃定發(fā)展“底線”與“紅線”。
打造視聽行業(yè)深度變革新起點
《報告》最后展望了人工智能賦能網(wǎng)絡視聽的未來發(fā)展趨勢。
一是網(wǎng)絡視聽將成為AI大模型垂直應用探索落地核心場景。AI技術發(fā)展的重點未來將轉(zhuǎn)向?qū)嵱眯院涂沙掷m(xù)性方向，關注如何將大模型與實際應用場景相結合，實現(xiàn)真正的商業(yè)化應用。網(wǎng)絡視聽始終是信息網(wǎng)絡新技術創(chuàng)新應用的前沿領域，未來也將進一步成為大模型垂直應用探索落地的核心場景，催生新業(yè)態(tài)新模式。
二是生成式人工智能迭代升級打造視聽行業(yè)深度變革新起點。目前，生成式人工智能的底層技術和產(chǎn)業(yè)生態(tài)已形成了新格局，未來該技術在更多行業(yè)的海量應用場景有望打開。在此背景下，“平均水平的基礎勞動”加速被取代，未來視聽創(chuàng)作焦點更多轉(zhuǎn)向高質(zhì)量創(chuàng)意、藝術審美與內(nèi)容共情，推動更高水平競爭。技術應用與生產(chǎn)范式的突破性創(chuàng)新，也將成為整個視聽產(chǎn)業(yè)新變局的起點，推動視聽形態(tài)、場景、體驗、產(chǎn)業(yè)布局的多維變革，并對文化發(fā)展、社會交往等方面產(chǎn)生深遠影響。
三是新技術交叉融合發(fā)展將助力“視聽+”產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。當前，人工智能新技術的發(fā)展演進不是單一升級，而是與5G、VR等新技術發(fā)展相互融合、多點突破，以技術的融合發(fā)展應用提升創(chuàng)新密度、解決復雜問題、豐富產(chǎn)品體驗。另一方面，在“萬物皆媒”的時代，視聽具備巨大的信息交流“基礎設施”優(yōu)勢，使得網(wǎng)絡視聽行業(yè)不斷與各行業(yè)交叉融合發(fā)展，推動形成“大視聽”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新生態(tài)。隨著技術融合與產(chǎn)業(yè)融合相互促進，跨模態(tài)、多元化、邊界消融將成為重要特征。
四是治理協(xié)調(diào)性有效性的加強促使AI治理框架逐步完善。在人工智能快速發(fā)展過程中，如何建立合理審慎的AI倫理和治理框架，塑造負責任的AI生態(tài)，越來越受到社會各界的重視。在當前政策措施基礎上，下一階段圍繞人工智能技術應用的敏捷治理、分類分級管理將進一步加強，人工智能治理體系逐步完善。在智能視聽方面，尤其需要統(tǒng)籌推進“技術”監(jiān)管與“內(nèi)容”治理，實現(xiàn)發(fā)展與規(guī)范的動態(tài)平衡。
《報告》認為，2023年，面對人工智能新浪潮帶來的巨大沖擊，一方面防止“高估一項技術在短期內(nèi)的影響”，另一方面防止“低估其在長期內(nèi)的影響”，人工智能賦能視聽行業(yè)的創(chuàng)新探索仍任重道遠。
青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 封滿樓
責任編輯：李賽男
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