十一假期，節(jié)日消費(fèi)火爆。
經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，假期8天，國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)71.3%，按可比口徑較2019年增長(zhǎng)4.1%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)129.5%，按可比口徑較2019年增長(zhǎng)1.5%。另據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，假期前七天，全國(guó)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)9%。
假期消費(fèi)有哪些新氣象？文旅消費(fèi)方面，一二線消費(fèi)中心城市依舊是人流量密集和活躍消費(fèi)的地區(qū)，頂流北京的旅游人次和收入都有兩位數(shù)的增長(zhǎng)；三四線城市的文旅消費(fèi)需求和供給相對(duì)三年前都發(fā)生了較大的變化，三四線城市客源地的旅客較疫情前增長(zhǎng)近七成，另外三四線城市旅游服務(wù)能力明顯提升，涌現(xiàn)多個(gè)熱門小眾目的地。2023年節(jié)日消費(fèi)還有一個(gè)新特點(diǎn)就是婚慶扎堆，也進(jìn)一步地帶動(dòng)酒店和珠寶消費(fèi)市場(chǎng)的火熱。
記者采訪了酒店和露營(yíng)營(yíng)地，都反饋假期婚宴扎堆，婚禮場(chǎng)地走俏。同時(shí)，京東數(shù)據(jù)顯示，十一假期往往也是婚慶的集中期，拉動(dòng)了黃金珠寶消費(fèi)的增長(zhǎng)。
誰是熱度最高旅游城市
雙節(jié)期間，以北京和成渝為代表的國(guó)內(nèi)一二線熱門消費(fèi)中心城市，旅游人流量和旅游總收入超出2019年的水平。相對(duì)中小城市來說，這些一二線城市的消費(fèi)數(shù)據(jù)對(duì)反映全國(guó)雙節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的樣本意義更大。
去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”期間，國(guó)內(nèi)熱門城市機(jī)票預(yù)訂量較疫情前增長(zhǎng)近五成，9月29日出發(fā)的機(jī)票預(yù)訂量創(chuàng)下歷史新高。國(guó)內(nèi)熱門城市酒店預(yù)訂量較疫情前增長(zhǎng)2倍，熱門目的地Top10為北京、成都、重慶、上海、長(zhǎng)沙、西安、杭州、廣州、武漢、南京。各目的地“必去”景區(qū)均已“爆滿”，如上海迪士尼樂園、成都大熊貓繁育研究基地、西安秦始皇帝陵博物院（兵馬俑）、北京環(huán)球度假區(qū)、武漢黃鶴樓等。
以Top1城市北京為例，過去三年被擠壓的北京旅游消費(fèi)，延續(xù)暑期的高熱度，八天假期北京市接待游客1187.9萬人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)48.9%，比2019年增長(zhǎng)12.9%；旅游總收入155.7億元，同比增長(zhǎng)108.2%，比2019年增長(zhǎng)21.9%。游客在北京人均花費(fèi)1310.6元，同比增長(zhǎng)39.9%，比2019年增長(zhǎng)8.0%。
去哪兒、飛豬提供的“十一”假期分析報(bào)告均顯示，成都大運(yùn)會(huì)舉辦和三星堆新館開放等提升了四川旅游熱度，成都是僅次于北京的全國(guó)第二大出游熱門目的地。
成都市文廣旅局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，雙節(jié)成都接待人次和旅游收入全面超越2019年水平，全市共接待游客2586.8萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入237.8億元，同比分別增長(zhǎng)86.9%、170.6%，按可比口徑較2019年分別增長(zhǎng)12.2%、6.8%。重慶市文化旅游委數(shù)據(jù)顯示，今年中秋國(guó)慶假期，重慶納入統(tǒng)計(jì)的過夜游客接待人數(shù)為231.82萬人次，較2019年增長(zhǎng)14.8%。
記者采訪了兩位去重慶旅游的北京白領(lǐng)，據(jù)介紹他們?cè)谥貞c吃了幾頓火鍋，還參加了當(dāng)?shù)氐你y河方舟音樂節(jié)，在他們看來，作為二線城市的重慶，吃喝玩樂住的配套都比較完善，不需要做很多攻略；另外，西南城市風(fēng)貌和特色，對(duì)于北京人來說也有新鮮感。
三四線城市旅客增長(zhǎng)近七成
2023年雙節(jié)期間，三四線城市的文旅消費(fèi)市場(chǎng)的需求和供給，同比三年前發(fā)生了不少變化。
從記者采訪的情況來看，一二線城市選擇出國(guó)游或者返鄉(xiāng)探親的人居多，打卡國(guó)內(nèi)城市熱門景點(diǎn)的家庭旅游團(tuán)，很多來自三四線城市的中高收入群體，部分小城市家庭在2023年開始了第一次跨省旅游。
近幾年以來，三四線城市的一些消費(fèi)者，旅游消費(fèi)習(xí)慣剛剛起步，嘗試去看看更廣闊的世界。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間，三四線城市旅客較疫情前增長(zhǎng)近七成，更多旅客選擇高鐵，目的地首選為成都、長(zhǎng)沙、重慶、廣州、西安等能逛能吃有IP的大城市，喝“茶顏”、打卡兵馬俑酒店、拍IFS熊貓屁股等個(gè)性化娛樂方式更受喜愛。他們的長(zhǎng)線游平均出游時(shí)間達(dá)5.1天，高于平均值。一位梅州的旅客，假期8天玩了6個(gè)國(guó)家，包含希臘、巴西、馬來西亞、新加坡等。
在消費(fèi)方面，三四線城市旅客比較看重性價(jià)比，相對(duì)服務(wù)消費(fèi)來說，他們更愿意在商品消費(fèi)上花錢。比如，部分一線城市的中高收入年輕人，愿意在假期離開租住的小房子，去風(fēng)景區(qū)的五星級(jí)酒店住幾天休假；三四線城市的家庭，即便他們的年收入和固定資產(chǎn)都算中高水平，通常也更愿意住便捷的舒適型酒店，他們不愿意在“只是睡一覺”的酒店消費(fèi)上一晚上支付千元。去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，他們更青睞地鐵沿線、避開景區(qū)的舒適型酒店；白天在市內(nèi)逛吃，晚上錯(cuò)峰到景區(qū)玩夜場(chǎng)。
在文旅消費(fèi)方面，三四線城市的旅游消費(fèi)供給和需求都在發(fā)生較大的變化。隨著高鐵、酒店等基礎(chǔ)設(shè)施配套日趨完善，越來越多的非傳統(tǒng)旅游目的地城市，成為新的黑馬旅游目的地。
另外，經(jīng)過三年發(fā)展，小城市旅游服務(wù)能力明顯增強(qiáng)。去哪兒營(yíng)業(yè)中的高星（五星級(jí)/豪華型）酒店覆蓋城市達(dá)322個(gè)，三線以下城市覆蓋率達(dá)96%，超過50個(gè)城市高星酒店價(jià)格在500元以下。
三四線城市的文旅消費(fèi)內(nèi)容也在日益豐富，假期中原迷笛音樂節(jié)、太湖灣音樂節(jié)、佛山國(guó)潮音樂節(jié)、鎮(zhèn)江泡泡島音樂節(jié)……60多場(chǎng)音樂節(jié)在各地鳴鑼開演，音樂節(jié)也成為三四線城市吸引旅游消費(fèi)的一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。比如據(jù)南陽官方發(fā)布的消息，南陽的迷笛音樂節(jié)，每天給南陽帶來超過4萬人次外地游客的客流量。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，假期飛往遼寧丹東、廣西河池、浙江舟山、江西景德鎮(zhèn)的機(jī)票預(yù)訂量較2019年“十一”增長(zhǎng)三成以上；飛往吉林白城、浙江衢州、四川巴中、四川甘孜等機(jī)場(chǎng)的機(jī)票預(yù)訂量較2019年“十一”增長(zhǎng)1倍以上。
途家民宿提供的數(shù)據(jù)顯示，截至10月6日，從預(yù)訂量增幅看，西北城市和小眾城市增長(zhǎng)最快。喀什民宿預(yù)訂量同比2019年增長(zhǎng)45倍，排名第一。博爾塔拉、淄博、山南、阿克蘇、河池、云浮、儋州、白城、烏蘭察布等小眾目的地預(yù)訂量增幅均超2019年同期10倍以上。
婚慶集中帶動(dòng)珠寶消費(fèi)
十一假期往往也是傳統(tǒng)的婚慶的集中期，2023年的婚慶市場(chǎng)更是集中爆發(fā)，包括前三年延遲的一些領(lǐng)證和婚慶需求得到集中釋放。民政部網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，我國(guó)結(jié)婚登記人數(shù)為392.8萬對(duì)，同比2022年上半年增加了19.6萬對(duì)。
婚慶經(jīng)濟(jì)也進(jìn)一步助推了假期黃金珠寶和酒店消費(fèi)的增長(zhǎng)。京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，今年長(zhǎng)假期間最火爆的飾品是“黃金套鏈”，即項(xiàng)鏈、耳環(huán)及手鏈成一個(gè)系列的組合，是婚慶首飾的熱門。今年國(guó)慶期間，黃金套鏈的銷售同比增長(zhǎng)892%（9月29日至10月1日，金額同比去年十一假期前三天）。
此外，京東數(shù)據(jù)顯示，投資金消費(fèi)增長(zhǎng)772%，寶寶金飾增長(zhǎng)52%。同時(shí)，寶石、貴木產(chǎn)品在今年再次成為時(shí)尚圈的流行，珍珠吊墜增長(zhǎng)69%，和田玉項(xiàng)鏈增長(zhǎng)41%，綠松石、翡翠、小葉紫檀等品類消費(fèi)也出現(xiàn)高速增長(zhǎng)。婚慶火爆，也拉動(dòng)鮮花禮品的熱賣，其中婚慶鮮花銷售同比增長(zhǎng)104%，干花增長(zhǎng)557%。
西安一家五星級(jí)酒店會(huì)議中心工作人員告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，八天假期除了10月4日之外，每天都有婚禮和婚房的客戶，最多一天承接了九家婚禮的賓客住宿和四家婚禮的婚宴，婚宴每桌的價(jià)格從2000多到7000多的都有，婚慶帶動(dòng)的營(yíng)收是今年假期收入重要的一部分。
在嘉興經(jīng)營(yíng)著四家營(yíng)地的朱海濤介紹，假期也有選擇他們的露營(yíng)營(yíng)地舉辦戶外婚禮的，還有承包場(chǎng)地求婚的，加上主營(yíng)的露營(yíng)業(yè)務(wù)，假期八天，營(yíng)地全部爆滿。戶外營(yíng)地辦婚禮，場(chǎng)地費(fèi)一場(chǎng)4000元起步，裝置費(fèi)用等另算。
京東研究院報(bào)告分析，國(guó)慶結(jié)婚熱同時(shí)也進(jìn)一步拉動(dòng)了線上線下旅游、餐飲和服飾、珠寶消費(fèi)的火熱，同時(shí)也會(huì)延展到購(gòu)房、裝修、家電家具、母嬰用品等消費(fèi)，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇注入新的動(dòng)能。
來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 周慧
責(zé)任編輯：李賽男
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