日前，招商證券發(fā)布報告，詳細(xì)調(diào)研分析中國跨境電商行業(yè)，認(rèn)為中國跨境行業(yè)在持續(xù)滲透海外市場及國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈，屬于非常優(yōu)質(zhì)的熱門產(chǎn)業(yè)賽道。報告明確提到幾個非常看好的跨境模式，包括以速賣通、Lazada為代表的跨境B2C平臺，獨立站、安克創(chuàng)新等精品品牌商，以及B2B模式下的一站式跨境服務(wù)平臺阿里巴巴國際站。
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報告顯示，中國跨境電商年均增速超過15%，行業(yè)滲透率達(dá)到36%，2021年跨境電商（出口）規(guī)模達(dá)到11萬億元。作為跨境出口的兩大形式，在B2C模式當(dāng)中，速賣通、Lazada成為報告持續(xù)看好的代表交易平臺；在B2B模式當(dāng)中，阿里巴巴國際站截至目前已服務(wù)買家數(shù)超4000萬。
報告同樣高度看好B2B出口模式的增長，不僅當(dāng)前整個B2B出口跨境電商規(guī)模增速超過20%，報告預(yù)測線上交易滲透率仍具有較大提升空間。根據(jù)艾瑞咨詢研究，2016年至2020年期間，B2B出口跨境電商年均復(fù)合增長率達(dá)到23%；預(yù)計到2021年至2025年期間，增速將達(dá)到28%。
B2C跨境模式呈現(xiàn)另外一種多樣化的發(fā)展局面，整個賽道業(yè)態(tài)叢生、快速發(fā)展。根據(jù)報告研究，目前國內(nèi)出海商家對于Amazon、eBay等傳統(tǒng)B2C中心化巨頭依賴程度降低，速賣通等國產(chǎn)B2C平臺在多國市場份額實現(xiàn)反超。2021年，Lazada、速賣通的MAU均超過eBay，位居全球第七和第八位。同時，速賣通在波蘭、智利等國的市場份額已超越亞馬遜。
對于跨境電商今后的發(fā)展空間，報告認(rèn)為，海外需求側(cè)方面，疫情加速了海外消費線上化轉(zhuǎn)移。
數(shù)據(jù)顯示，疫情之下，海外在線購物用戶首次超過12%，平均網(wǎng)購時長在2020年增長了47%。同時，據(jù)eMarketer預(yù)計，2022年菲律賓、印尼、越南等東南亞電商低滲透國家的零售電商銷售額將以20%以上增速增長，為跨境電商業(yè)務(wù)在各國的發(fā)展貢獻了巨大的成長空間。
國內(nèi)供給側(cè)方面，B2B出口跨境平臺相比傳統(tǒng)外貿(mào)縮短流通鏈路、降本增效；B2C出口跨境電商受益于中國強大的供應(yīng)鏈能力，憑借成本優(yōu)勢實現(xiàn)高性價比商品的足量供給，加上高品質(zhì)、品牌化的供應(yīng)鏈升級趨勢，加大了海外消費者對國貨的認(rèn)可度。
目前，阿里全球化版塊在基礎(chǔ)設(shè)施上已經(jīng)做了長期的投入，將為阿里在跨境電商市場占據(jù)較為有利的位置。報告看好出海大潮下平臺化、品牌化、精品化的投資機會。
海外消費者市場的增長趨勢，成為中國跨境電商的發(fā)展基礎(chǔ)。eMarketer統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年全球電商銷售額達(dá)到4.9萬億美元，同比增長14%，保持穩(wěn)步上升趨勢，預(yù)計2022年有望達(dá)5.4萬億美元。
跨境電商作為快速成長的外貿(mào)新業(yè)態(tài)獲得了政策的大力支持。從2015年至今，國務(wù)院先后六批批準(zhǔn)設(shè)立了132個跨境電商綜試區(qū)，已覆蓋全國30個省區(qū)市；2018年，我國創(chuàng)新出臺跨境電商零售進口監(jiān)管政策，并逐步將試點范圍擴大到全國31個省區(qū)市。
隨著中國跨境電商的發(fā)展，國貨品牌在海外的知名度和信任度不斷提高，中國商品受到更多國際消費者的認(rèn)可。
來源：經(jīng)濟參考報
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