▲直驅(qū)洗衣機(jī)反映出了人們對高品質(zhì)洗衣生活的追求
自618購物節(jié)啟動以來，直驅(qū)洗衣機(jī)就一直占據(jù)各大平臺的熱門榜單。中怡康數(shù)據(jù)顯示，截止到5月底，洗衣機(jī)行業(yè)暢銷型號TOP20中，有10款為直驅(qū)洗衣機(jī)。另據(jù)京東競速榜數(shù)據(jù)，海爾10kg直驅(qū)晶彩洗衣機(jī)一直穩(wěn)居榜首，僅開門紅當(dāng)天的成交量就突破了10000臺。
為什么大家都在買直驅(qū)洗衣機(jī)？這其實(shí)反映出了人們對高品質(zhì)洗衣生活的追求。在日漸關(guān)注居家生活品質(zhì)的當(dāng)下，用戶對洗衣機(jī)的要求不僅僅是能洗干凈衣服，還要求洗得安靜、洗得呵護(hù)。而直驅(qū)洗衣機(jī)這一品類，能從源頭上解決傳統(tǒng)皮帶洗衣機(jī)的噪音大和控制不精準(zhǔn)等問題，因而成為中高端用戶的首選。
直驅(qū)洗衣機(jī)“安靜洗”已進(jìn)入1600萬用戶家庭
買直驅(qū)洗衣機(jī)首先意味著“安靜洗”，這折射出人們對傳統(tǒng)洗衣場景噪音問題的關(guān)注。在小紅書上，用戶“星愿”表示，“以前都不敢請朋友來家里玩，關(guān)了陽臺門都能感受到來自洗衣機(jī)的震動。后來換了直驅(qū)洗衣機(jī)，情況好多了。”用戶“橘子小姐”則表示，“之前家里用的洗衣機(jī)，洗衣服的時(shí)候會自己‘跑’。去年買了海爾直驅(qū)洗衣機(jī)，非常靜音，穩(wěn)定性也很高。”
直驅(qū)洗衣機(jī)為何能有這樣的表現(xiàn)？原因在于其設(shè)計(jì)上的顛覆式創(chuàng)新。傳統(tǒng)洗衣機(jī)使用皮帶電機(jī)驅(qū)動內(nèi)筒轉(zhuǎn)動，電機(jī)轉(zhuǎn)12圈，內(nèi)筒轉(zhuǎn)1圈，而且隨著皮帶的老化會出現(xiàn)振動大、噪音大等問題。而直驅(qū)洗衣機(jī)取消了皮帶設(shè)計(jì)，能夠1:1直接驅(qū)動內(nèi)筒轉(zhuǎn)動，使得洗衣機(jī)動力更大、運(yùn)行噪音更小，在高速運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)仍能保持平穩(wěn)安靜。
在直驅(qū)趨勢的背后，海爾洗衣機(jī)是這項(xiàng)科技的引領(lǐng)者。2012年，海爾洗衣機(jī)率先進(jìn)行“電機(jī)革命”，推出了行業(yè)首臺直驅(qū)洗衣機(jī)。自推出以來，直驅(qū)洗衣機(jī)得到用戶持續(xù)認(rèn)可，并已經(jīng)發(fā)展成為引領(lǐng)行業(yè)新趨勢的關(guān)鍵技術(shù)。截至目前，海爾直驅(qū)洗衣機(jī)已經(jīng)進(jìn)入全球近1600萬用戶家庭，引領(lǐng)了行業(yè)“安靜洗”潮流。
消費(fèi)升級，直驅(qū)滿足了用戶對洗衣機(jī)的更多需求
冰洗產(chǎn)品在傳統(tǒng)認(rèn)知里是更新?lián)Q代周期較長的品類，然而隨著消費(fèi)升級，這一態(tài)度有所轉(zhuǎn)變。去年9月發(fā)布的《京東2020冰洗白皮書》顯示，已有47%的用戶更換洗衣機(jī)的原因是不能滿足新的洗護(hù)需求，所以亟需產(chǎn)品升級。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，前兩年，洗衣機(jī)的產(chǎn)品升級更多是在容積段上的升級，比如從8公斤到10公斤。但如今，整個(gè)行業(yè)根據(jù)用戶不同的需求進(jìn)行功能規(guī)劃和產(chǎn)品推廣，比如關(guān)注健康而主推的除菌功能，以及當(dāng)前同樣具備代表性的靜音洗和分區(qū)洗護(hù)等。
此外，隨著生活質(zhì)量和消費(fèi)水平的提高，針對珍貴面料的柔護(hù)洗功能也成為了進(jìn)軍高端市場的重要籌碼。海爾洗衣機(jī)則在直驅(qū)變頻電機(jī)技術(shù)的基礎(chǔ)上，針對用戶在生活當(dāng)中的不同痛點(diǎn)，為用戶提供更加精準(zhǔn)而周到的洗護(hù)方案。
例如海爾洗衣機(jī)原創(chuàng)“搖籃柔洗”功能，能夠在提供安靜平穩(wěn)的洗護(hù)體驗(yàn)的同時(shí)，洗得更柔護(hù)，即便是洗玫瑰花也不會碎。這得益于直驅(qū)電機(jī)精準(zhǔn)控制內(nèi)筒小于90度轉(zhuǎn)動，有效降低對衣物的磨損。
再如疊黛和美洗干護(hù)理機(jī)，它的洗衣機(jī)和干衣機(jī)是一體式設(shè)計(jì)，集合了洗滌、烘干、護(hù)理于一身。由于采用了同一塊系統(tǒng)和操控面板，整機(jī)高度只有167cm，符合國內(nèi)用戶人體工學(xué)設(shè)計(jì)，帶來更加方便、智能的操作體驗(yàn)。啟動洗烘聯(lián)動功能后，干衣機(jī)會在洗滌程序結(jié)束前15分鐘開始預(yù)熱，更加省時(shí)節(jié)能。
直驅(qū)成為洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)新周期
隨著消費(fèi)不斷升級，直驅(qū)洗衣機(jī)在高端機(jī)領(lǐng)域的市場份額不斷增長。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年1-5月，直驅(qū)洗衣機(jī)在5000元以上機(jī)型市場占比達(dá)50.3%，在6000元以上機(jī)型市場占比達(dá)52.6%，在8000元以上機(jī)型市場占比達(dá)67.9%，在10000元以上機(jī)型市場占比則達(dá)74.4%。
行業(yè)人士普遍認(rèn)為，盡管洗衣機(jī)行業(yè)進(jìn)入存量周期后需求不旺成為市場常態(tài)，但用戶為品質(zhì)生活而煥新，在一定程度上推動了行業(yè)升級。同時(shí)，直驅(qū)技術(shù)還帶來了用戶洗衣體驗(yàn)、生活方式的升級，重新定義了主流消費(fèi)群體的生活方式。
從追求洗干凈到健康洗、安靜洗、柔護(hù)洗和分區(qū)洗，海爾洗衣機(jī)始終聚焦用戶需求，以直驅(qū)科技的率先開啟者，完成了從行業(yè)開創(chuàng)、市場落地到消費(fèi)普及的一系列變革，也倒逼產(chǎn)業(yè)鏈上下游所有企業(yè)和商家共同邁入了直驅(qū)新浪潮之中。這個(gè)618，如果你也在猶豫是否換一臺洗衣機(jī)，不妨關(guān)注一下直驅(qū)洗衣機(jī)。
商周刊/首頁新聞記者 張雅喬
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