夕陽紅催生朝陽市場，1/4老年電商企業在廣東

據第七次全國人口普查公報，我國60歲及以上人口已達2.64億，預計“十四五”期間將突破3億。 

銀發族生活態度與消費觀與從前大不一樣。她們不甘落后互聯網時代，樂于學習使用電子產品，據快手數據，銀發群體消費品類TOP5增速排行第一為“手機/數碼/電腦辦公”。

淘寶數據顯示，截至2020年12月31日，淘寶直播用戶群體中，70前用戶（50歲+）正在明顯提升，同比2019年上漲了18% 

政策扶持下，中老年觸網群體和觸網時間大幅提升。2020年12月，工業和信息化部印發《互聯網應用適老化及無障礙改造專項行動方案》，互聯網應用適老化進程加速。艾媒數據顯示2021年中國35.3%的中老年群體每日上網4-6小時。政策扶持下，中老年觸網群體和觸網時間大幅提升。

銀發人群正快速崛起成為新的消費力量，老年電商蘊含著巨大空間。據天眼查數據，我國共有1,800余家老年電商相關企業，其中成立于5年內的老年電商相關企業最多，超7成。2021年新增注冊企業數量為77家。 

從地域分布上看，廣東省遠超其他省份，以487家相關企業數量，占比26.4%，位居第一。上海市、湖南省等分別以8.7%、7.7%分別占據第二、三位。 

近幾年來，主流電商平臺在老年電商上發展迅速，它們做出了眾多適老化嘗試，比如淘寶上線省心版，京東推出長輩模式、拼多多上線老年消費專區。但大多數的主流電商平臺的適老化舉措還停留在產品層面，要推動老年電商進一步向前發展，在供應鏈層面，仍需做系統化努力。 

伴隨中國老人數量迎來數億增量，居民人均可支配收入持續提升，國家政策和社會為老氛圍的強化，中國的老年電商即將迎來爆發。

責任編輯：林紅