2021年，受益于銷量增長(zhǎng)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、加快推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型等，青島啤酒在經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)近年來連創(chuàng)歷史紀(jì)錄的基礎(chǔ)上，再攀歷史高峰。3月28日，青島啤酒發(fā)布2021年度業(yè)績(jī)報(bào)告，公司共實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量793萬千升；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入人民幣301.7億元，同比增長(zhǎng)8.7%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)人民幣31.6億元，同比增長(zhǎng)43.3%。營(yíng)收、凈利再次雙創(chuàng)歷史新高。
謀新而動(dòng)
“含新量”提升“含金量”
青島啤酒表示，報(bào)告期內(nèi)積極構(gòu)建以科技創(chuàng)新為引領(lǐng)的全局性、系統(tǒng)性創(chuàng)新引擎。
在科技創(chuàng)新上，青島啤酒擁有啤酒行業(yè)唯一的國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，擁有國內(nèi)一流的研發(fā)平臺(tái)，高水平的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，以及國內(nèi)領(lǐng)先的基礎(chǔ)研究能力，并形成了多項(xiàng)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)，保持了公司在國內(nèi)啤酒市場(chǎng)的技術(shù)領(lǐng)先水平；產(chǎn)品創(chuàng)新上，近年來公司推出的青島啤酒“一世傳奇、百年之旅、琥珀拉格、奧古特、鴻運(yùn)當(dāng)頭、經(jīng)典1903、桶裝原漿啤酒、皮爾森、青島啤酒IPA”等一系列具有鮮明特色、符合市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品，引領(lǐng)了啤酒高端產(chǎn)品消費(fèi)潮流，進(jìn)一步提升了公司品牌形象；數(shù)字化轉(zhuǎn)型上，提升協(xié)同效應(yīng)，在行業(yè)內(nèi)建立了“基于數(shù)字化端到端解碼的魅力感知質(zhì)量管理模式”，數(shù)字化智慧供應(yīng)鏈等新興業(yè)務(wù)建設(shè)也取得新成效，實(shí)現(xiàn)了由傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)向數(shù)字化、智能化運(yùn)營(yíng)的新突破，通過技術(shù)與產(chǎn)業(yè)融合深度實(shí)踐取得了管理效率的持續(xù)優(yōu)化提升；品牌體驗(yàn)創(chuàng)新上，青島啤酒作為北京2022年冬奧會(huì)官方贊助商，推出了“青島啤酒冬奧冰雪罐”等系列產(chǎn)品，在傳播冰雪文化和奧運(yùn)精神的同時(shí)廣受消費(fèi)者好評(píng)；通過打造推出冰雪主題TSINGTAO1903酒吧和冰雪國潮歡聚吧等活動(dòng)，完美融合啤酒激情與體育激情，創(chuàng)新消費(fèi)者沉浸式品牌體驗(yàn)新模式，實(shí)現(xiàn)了線上線下多點(diǎn)觸達(dá)和消費(fèi)場(chǎng)景多元化的新突破。
向高而行
高檔以上產(chǎn)品勁增14.2%
國內(nèi)啤酒市場(chǎng)消費(fèi)需求呈現(xiàn)多元化、高端化、個(gè)性化趨勢(shì)，以聽裝啤酒、精釀啤酒、生鮮啤酒等為代表的高端產(chǎn)品占比不斷提升，并保持良好的發(fā)展勢(shì)頭。
順應(yīng)國內(nèi)啤酒市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，青島啤酒深度挖掘市場(chǎng)多樣性的消費(fèi)需求，豐富公司產(chǎn)品矩陣，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加快布局高端和超高端市場(chǎng)。
報(bào)告期內(nèi)，主品牌青島啤酒實(shí)現(xiàn)銷量432.9萬千升，同比增長(zhǎng)11.6%；青島啤酒高檔以上產(chǎn)品共實(shí)現(xiàn)銷量52萬千升，同比增長(zhǎng)14.2%，公司千升酒營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)7.2%，保持了在國內(nèi)啤酒中高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2022年初新研發(fā)上市的藝術(shù)典藏超高端產(chǎn)品-青島啤酒“一世傳奇”繼續(xù)引領(lǐng)了國內(nèi)啤酒產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級(jí)的新高度。
青島啤酒聚焦高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)謀新而動(dòng)、向高而行，贏得了消費(fèi)者和市場(chǎng)的認(rèn)可。
國信證券認(rèn)為，青島啤酒品牌與品質(zhì)優(yōu)勢(shì)明顯，長(zhǎng)期看高端化趨勢(shì)確定性高，助力公司實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的穩(wěn)步增長(zhǎng)。
安信證券認(rèn)為，青島啤酒品牌基礎(chǔ)扎實(shí)，具備高端基因。未來公司將繼續(xù)聚焦高端化戰(zhàn)略，通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)以及組織管理的持續(xù)優(yōu)化，提升盈利能力。
天風(fēng)證券認(rèn)為，青島啤酒通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型快速提升產(chǎn)銷協(xié)同效應(yīng)，同時(shí)，積極推動(dòng)連片發(fā)展，優(yōu)化管理效率，為公司盈利能力提升打開空間。
西部證券認(rèn)為，青島啤酒作為我國啤酒行業(yè)龍頭之一，品牌力、產(chǎn)品力、渠道力多維奠定了發(fā)展優(yōu)勢(shì)，利潤(rùn)增長(zhǎng)空間可期。
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