隨著“三八婦女節(jié)”的到來，記者走訪了青島市內(nèi)多個實體經(jīng)營門店，發(fā)現(xiàn)各大門店紛紛推出花樣繁多的“女神節(jié)”、“女王節(jié)”活動，線上與線下齊發(fā)力，掀起新一輪消費熱潮。
活動品類有差別，企業(yè)團購為主力
“每年三八婦女節(jié)活動，護膚日化類的活動折扣力度都比較大，今年已經(jīng)有很多家公司采購衛(wèi)生巾、洗發(fā)水等產(chǎn)品作為婦女節(jié)福利。”大潤發(fā)嶗山店護膚日化品類銷售人員孫女士說。據(jù)悉，護膚日化品類是大潤發(fā)嶗山店本次女神節(jié)活動的主力軍，推出了洗發(fā)水、護發(fā)素、男士潔面護膚等三大品類滿199元立減100元以及護膚、口腔、沐浴露、抽紙、洗衣液等八大品類滿100元立減80元的優(yōu)惠活動。前來為公司采購員工福利的張女士表示，“衛(wèi)生巾、洗發(fā)水這些產(chǎn)品比較實用，而且婦女節(jié)活動折扣很多，很適合公司采購作為婦女節(jié)福利。”大潤發(fā)嶗山店主要針對護膚日化、服裝家居等品類進行“魅力女神 閃耀三月”的活動促銷，其他品類則不參加活動。
永旺百貨合肥路店則針對全品類推出了“3.8寵愛女神季”的活動，不僅服裝家居、護膚日化等品類參加此次活動，鍋具品類也參加了此次活動。據(jù)蘇泊爾合肥路店的銷售人員郭玉玲介紹，今年蘇泊爾門店的折扣力度要比往年大很多，很多商品已經(jīng)是打?qū)φ鄞黉N。促銷活動也確實為門店帶來了可觀的銷量數(shù)據(jù)，“平常每月門店銷量在四萬塊左右，而促銷活動期間每月門店銷量可以維持在十幾萬元。”郭玉玲表示。
針對本次三八婦女節(jié)，大潤發(fā)嶗山店不僅推出了護膚、口腔、沐浴等品類的滿減活動，還推出了購卡送禮品的活動。麗達超市萬象城店則針對會員推出滿減活動并隨機發(fā)放“女神紅包券”。
鮮花漲價，多品類活動力度有所削減
買束鮮花送給“她”是不少消費者過節(jié)送禮物的首選，記者發(fā)現(xiàn)最近的鮮花價格并不便宜。大潤發(fā)嶗山店花卉品類負(fù)責(zé)人石女士預(yù)計今年的婦女節(jié)花卉的銷售量應(yīng)該不大。受昆明雪災(zāi)的影響，目前鮮花的價格同比往年同時間段漲了將近一倍，市內(nèi)的鮮花銷售方普遍備貨量不大。“不少企業(yè)會把鮮花作為員工福利，每年三八婦女節(jié)都會來采購鮮花，但由于今年鮮花價格漲幅太大，康乃馨由原來的10元一支漲到了現(xiàn)在的20元，現(xiàn)在的鮮花預(yù)訂單量僅為今年情人節(jié)訂單量的四分之一。”石女士表示，受成本等因素的限制，今年的鮮花僅為團購預(yù)訂用戶提供一定的優(yōu)惠。
受疫情以及供貨商等因素影響，大潤發(fā)嶗山店的服裝品類并未全品牌參與本次活動，僅有部分品牌針對本次婦女節(jié)活動進行了不同力度的打折促銷。很多品牌進行冬裝的打折促銷，而春裝則不參加活動。“今年的三八婦女節(jié)活動，服裝品類的力度并沒有往年大。首先僅有部分品牌參與本次活動，往年都是全部品牌都參加；其次本次三八婦女節(jié)的活動折扣力度與日常的打折促銷活動差別不大。也有很多顧客反應(yīng)，今年的活動力度不如往年。”大潤發(fā)嶗山店服裝品類負(fù)責(zé)人張女士如是說。
線上線下齊發(fā)力，“超市到家”受歡迎
受疫情影響以及線上購物平臺的沖擊，目前線下實體門店的日常客流量早已大大衰減。“現(xiàn)在的年輕人早就不逛超市了，手機點一點就可以送到家。超市里面大多還是中老年人，買買東西的同時也可以鍛煉一下身體。”前來購物的張女士說。
為了應(yīng)對當(dāng)前的客流危機，各大線下實體門店紛紛采取措施發(fā)展線上業(yè)務(wù)，力求獲得新生機。達達集團旗下的本地即時零售平臺“京東到家”聯(lián)結(jié)了青島市內(nèi)包含麗達超市、大潤發(fā)、永旺百貨在內(nèi)的各大百貨商超，推出“同城1小時配送”業(yè)務(wù)，為消費者提供超市便利、生鮮果蔬、醫(yī)藥健康等商品配送服務(wù)。永旺百貨、大潤發(fā)超市也推出了自有線上購物app，即“永旺到家”和“大潤發(fā)優(yōu)鮮”，實現(xiàn)掌上購物1小時送到家。安踏門店則利用其微信小程序“anta安踏”開展“線上或線下選購，門店送貨到家”的業(yè)務(wù)模式。各門店均將本次三八婦女節(jié)活動由線下延伸至線上，通過發(fā)放婦女節(jié)專屬優(yōu)惠券等方式吸引顧客選購。
值得一提的是，大潤發(fā)超市與金佰利公司共同舉辦了“無懼標(biāo)簽 勇敢做自己”的線上加線下活動，希望通過這次活動展現(xiàn)當(dāng)代女性的獨立態(tài)度，也吸引顧客前往門店參加活動。
據(jù)埃森哲數(shù)據(jù)顯示，中國擁有近4億年齡在20-60歲的女性消費者，其每年掌控著高達10萬億人民幣的消費支出，女性顯然是新消費市場的“絕對主力”。“她經(jīng)濟”升溫，“她消費”火爆，商家推出的促銷活動在讓消費者滿意的同時，也可以讓“婦女節(jié)”錦上添花。不過，面對各種優(yōu)惠活動，消費者也應(yīng)該理性對待，合理消費。
青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 栗萱 實習(xí)生 王芮
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