8月24日，北京市海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局通報(bào)違法廣告典型案例，在“李某發(fā)布違法廣告案”中，因當(dāng)事人李某在其個(gè)人微博發(fā)布品牌女性內(nèi)衣廣告，內(nèi)容含有“一個(gè)讓女性輕松躺贏職場(chǎng)的裝備”等內(nèi)容，文案內(nèi)容低俗，有辱女性尊嚴(yán)。因違反《廣告法》相關(guān)規(guī)定，對(duì)其沒(méi)收違法所得225573.77元，罰款651147.54元。據(jù)中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管報(bào)微信公眾號(hào)報(bào)道，李某即為知名脫口秀演員李誕。
今年2月14日，李誕在其微博發(fā)布了一條女士?jī)?nèi)衣廣告，稱“一個(gè)讓女性輕松躺贏職場(chǎng)的裝備”，并表示，“我說(shuō)沒(méi)有我?guī)Р涣说呢洠憔驼f(shuō)信不信吧。”
微博發(fā)布后，網(wǎng)友不斷向品牌方反應(yīng)內(nèi)容低俗，對(duì)女性不尊重。2月24日，李誕發(fā)布廣告的內(nèi)衣品牌在微博道歉，表示"由于營(yíng)銷推廣中的不當(dāng)措辭，給大家?guī)?lái)的不適，我們深表歉意，并第一時(shí)間下架了相關(guān)內(nèi)容。"25日，李誕轉(zhuǎn)載這條微博，并稱“措辭確實(shí)不當(dāng)，我已第一時(shí)間配合下架，一并道歉。”
許多女性網(wǎng)友表示感到被冒犯，一位網(wǎng)友說(shuō)：“很失望了，這種基本的情商應(yīng)該有吧。”有網(wǎng)友評(píng)論：“拿著低俗當(dāng)幽默。”還有網(wǎng)友表示：“一個(gè)內(nèi)衣品牌，幾乎所有消費(fèi)群體都是女性，卻在推廣自己產(chǎn)品的時(shí)候明目張膽地物化、歧視女性，真是諷刺。”
對(duì)此，北京市海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局表示，女性立足職場(chǎng)，靠的是能力和努力，上述廣告將“職場(chǎng)”與“內(nèi)衣”掛上關(guān)系，可以“躺贏職場(chǎng)”，是對(duì)女性在職場(chǎng)努力工作的一種歧視，是對(duì)女性的不尊重行為，文案內(nèi)容低俗，有辱女性尊嚴(yán)。
經(jīng)調(diào)查，當(dāng)事人發(fā)布上述廣告沒(méi)有收取單獨(dú)的廣告發(fā)布費(fèi)。當(dāng)事人作為公眾人物在廣告中利用自身的知名度為品牌女性內(nèi)衣作推薦，屬于廣告代言行為，且并未使用過(guò)該商品。
根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條第（七）項(xiàng)規(guī)定，該行為構(gòu)成了發(fā)布違背社會(huì)良好風(fēng)尚的違法廣告的行為；同時(shí)，當(dāng)事人的代言行為，違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第三十八條第一款規(guī)定，構(gòu)成了廣告代言人為其未使用過(guò)的商品作推薦、證明的行為。綜上，北京市海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局于2021年6月作出行政處罰：一是沒(méi)收違法所得225573.77元；二是罰款651147.54元。
近年來(lái)，許多品牌方為了博取大眾眼球，在文案和營(yíng)銷手段上“打擦邊球”，內(nèi)容低俗、性別歧視等現(xiàn)象引起網(wǎng)友的強(qiáng)烈呵責(zé)和抵制。因此，那些通過(guò)不良營(yíng)銷手段獲取利益的品牌，是時(shí)候住手了。
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