蘋果公司的一項(xiàng)隱私新規(guī)正式實(shí)施。
4月27日，iPhone和iPad等蘋果產(chǎn)品的iOS操作系統(tǒng)升級(jí)。當(dāng)天，iOS 14.5版本發(fā)布，包括應(yīng)用跟蹤透明度隱私功能在內(nèi)的隱私新規(guī)開始執(zhí)行。新規(guī)實(shí)施后，App在使用用戶數(shù)據(jù)之前，必須征得用戶的許可。
蘋果隱私新規(guī)的實(shí)施將對(duì)廣告業(yè)產(chǎn)生巨大影響，此前遭到臉書（Facebook）的強(qiáng)烈反對(duì)。
蘋果隱私新規(guī)開始實(shí)施
“得益于App Tracking Transparency，現(xiàn)在App在跟蹤或訪問用戶設(shè)備的廣告標(biāo)識(shí)符（IDFA）時(shí)必須征得用戶的許可。”蘋果表示，App Tracking Transparency 要求App在使用用戶數(shù)據(jù)之前，必須征得用戶的許可。
圖片來源：iPhone截圖
蘋果稱，這包括從其他公司的App 或網(wǎng)站跟蹤用戶的數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告宣傳，或者與數(shù)據(jù)代理商分享用戶的數(shù)據(jù)。App可以征求用戶的許可。在“設(shè)置”中，用戶可以看到哪些App已經(jīng)請(qǐng)求跟蹤許可，也可以隨時(shí)對(duì)選擇進(jìn)行修改。
早在2020年6月，蘋果在開發(fā)者大會(huì)上宣布，將在iOS14及后續(xù)系統(tǒng)中啟用ATT框架，限制應(yīng)用讀取用戶設(shè)備的廣告標(biāo)識(shí)符IDFA，以保護(hù)用戶隱私。由于反對(duì)聲音多，影響面廣，蘋果這一新規(guī)直到今日正式開始實(shí)施。
公開信息顯示，IDFA即Identifier For Advertising，是蘋果提供用以追蹤用戶設(shè)備的廣告標(biāo)識(shí)符。此前的iOS系統(tǒng)中，開發(fā)者對(duì)于IDFA 的訪問權(quán)限默認(rèn)開啟，如果用戶不想IDFA標(biāo)識(shí)符被開發(fā)者獲取，需要手動(dòng)關(guān)閉設(shè)置。在蘋果新發(fā)布的iOS 14.5中，情況恰好相反。
沖擊廣告業(yè)
根據(jù)StatCounter數(shù)據(jù)，2020年3月至2021年3月，移動(dòng)端操作系統(tǒng)市場(chǎng)份額上，谷歌Android系統(tǒng)占比達(dá)71.81%，蘋果iOS占比為27.43%。
來源：StatCounter網(wǎng)站
業(yè)內(nèi)分析稱，蘋果的這一隱私新規(guī)動(dòng)了廣告行業(yè)的蛋糕。
早在去年12月，F(xiàn)acebook在媒體上刊登廣告抨擊蘋果。Facebook稱，“為了各地的小公司，我們決定站到蘋果的對(duì)立面。”
今年4月初，蘋果CEO庫克在接受媒體采訪時(shí)表示：“我們每年都會(huì)增加隱私功能。它不是針對(duì)某一家公司的，針對(duì)的是一個(gè)原則。”
也有媒體報(bào)道稱，蘋果已經(jīng)在出售App Store搜索廣告。但庫克此前表示：“你可以做數(shù)字廣告，并從數(shù)字廣告中賺錢，而不是在人們不知道自己被跟蹤的情況下跟蹤他們。”
據(jù)媒體報(bào)道，德國(guó)最大的媒體、科技和廣告公司的9家行業(yè)協(xié)會(huì)，向德國(guó)反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)投訴蘋果公司，稱蘋果調(diào)整iPhone隱私政策是一種壟斷行為，將損害廣告市場(chǎng)。
來源：中國(guó)證券報(bào)
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