隨著央視的報道，“超千萬人搶購98元機票盲盒”登上了微博熱搜。同程旅行宣布，將于4月22日10點啟動新一輪的“機票目的地盲盒”活動。新一輪的“機票盲盒”活動將針對五一出行場景全面升級，活動時間從4月22日持續(xù)至4月26日，活動期間用戶可以在同程旅行APP和同程旅行小程序兩大平臺各抽取一次盲盒。
“機票目的地盲盒”是同程旅行所發(fā)起的機票營銷新玩法，用戶花98元，即可購買一張指定出發(fā)地、隨機目的地、隨機日期的國內(nèi)單程機票。如果獲得的機票不符合預(yù)期，還可以全額退款。在清明小長假的3天里，“機票目的地盲盒”活動就吸引了超過2000萬用戶參與，并引起眾多媒體關(guān)注，成為2021年春季旅游營銷領(lǐng)域第一個現(xiàn)象級爆款。活動結(jié)束后，不少用戶反饋，希望再次參與機票盲盒活動。
同程旅行宣布，4月22日上午10點，同程旅行機票盲盒活動即將返場開搶，仍然售價98元，不滿意可以全額退款。同程旅行對返場的機票盲盒活動進行了全新升級，不但延長了發(fā)售時間，還增加了用戶購買盲盒的機會。在新一期的活動中，每個用戶可以分別在同程旅行小程序和APP兩個平臺各抽取一個盲盒。活動還將增加多個搶購場次，讓用戶可以根據(jù)自己的時間安排，選擇錯峰搶購。
業(yè)內(nèi)人士分析，機票盲盒滿足了年輕游客愛刺激、愛冒險的心理，又通過“不想去全額退”的保障機制，給游客帶來“反正不吃虧”的消費感受。活動在社交媒體被迅速引爆。
在參與活動的游客中，有情侶抽中了同一個航班的機票，也有用戶抽到同一座城市兩個機場對飛的機票。抽到高價值機票的游客興致勃勃地將抽獎結(jié)果發(fā)布在微博、抖音、小紅書、朋友圈等社交媒體上，抽到省內(nèi)近距離機票的游客同樣會向朋友們分享自己的“中獎”體驗，從而吸引更多用戶參與，引發(fā)現(xiàn)象級傳播。
“對于購買機票盲盒的游客來說，旅行的樂趣從點開盲盒的瞬間就已經(jīng)開始了。”同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“機票盲盒”系列活動通過新鮮的玩法設(shè)計，延長了用戶旅游消費體驗的鏈條，讓用戶能夠感受更多線上旅游消費的樂趣。未來，同程旅行也將深度探索中國游客的旅游消費需求，通過產(chǎn)品設(shè)計和營銷活動，為用戶帶來更豐富的旅游服務(wù)和產(chǎn)品體驗。
青島財經(jīng)日報/青島財經(jīng)網(wǎng) 記者 王澤佩
請輸入驗證碼