一年一度的“雙11”購物季實(shí)際上已經(jīng)拉開大幕，像是天貓“雙11”從今天（21日）起就啟動(dòng)預(yù)售。業(yè)內(nèi)觀察，與往年相比，今年“雙11”的突出特點(diǎn)是“戰(zhàn)線”更長、新品更多、品類更全。這些新變化的背后都有哪些商業(yè)考量？
購物“節(jié)”變購物“季”，大促周期進(jìn)一步拉長。
距離“雙11”還有不到1個(gè)月時(shí)間，阿里巴巴天貓、京東、蘇寧等平臺(tái)近日都對(duì)外公布了各自的“雙11”玩法，一個(gè)共同的特點(diǎn)是，“雙11”購物“節(jié)”已變成購物“季”，大促周期在今年被進(jìn)一步拉長。
以天貓為例，阿里巴巴集團(tuán)副總裁劉博在接受記者采訪時(shí)表示，今年的“雙11”比往年多了3天。
劉博：消費(fèi)者可以分兩波購買，11月1日-3日是第一波，11月11日是第二波，這也是10多年來“雙11”在開賣節(jié)奏上第一次大的改變。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)智庫高級(jí)研究員胡麒牧認(rèn)為，結(jié)合本周剛出爐的三季度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，各個(gè)電商平臺(tái)的“雙11”戰(zhàn)線拉長，有利于在四季度進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。
胡麒牧：三季度GDP增長4.9%，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)為1.7個(gè)百分點(diǎn)。所以四季度我們要繼續(xù)去拉動(dòng)消費(fèi)。
新品集中發(fā)布，瞄準(zhǔn)“粉絲經(jīng)濟(jì)”
對(duì)于消費(fèi)者來說，除了周期更長，新品更多也可能會(huì)成為今年“雙11”的一大誘惑。天貓方面披露數(shù)據(jù)顯示，商家將借助“雙11”發(fā)布200萬款新品；蘇寧方面則宣布，幾大頭部手機(jī)品牌會(huì)通過“雙11”這一窗口發(fā)布獨(dú)家限定版機(jī)型，瞄準(zhǔn)“粉絲經(jīng)濟(jì)”。
對(duì)此，互聯(lián)網(wǎng)專欄作家仝志斌分析：
仝志斌：“雙11”已進(jìn)入深水區(qū)，這體現(xiàn)在主打產(chǎn)品已經(jīng)由早期的去庫存商品升級(jí)為新品，而后者的特點(diǎn)就是折扣力度要遠(yuǎn)小于前者，今年各家平臺(tái)以平臺(tái)補(bǔ)貼為主，根本原因也在這。
新車、新房等“大件”也加入促銷行列
值得關(guān)注的是，新品中還包括新車、新房這樣的“大件”。記者注意到，天貓平臺(tái)上，今年“雙11”有50多個(gè)主流的汽車品牌參與，還有全國200多個(gè)城市的3000多個(gè)樓盤加入促銷行列，覆蓋了目前國內(nèi)主流城市樓盤的約40%，單套房的最高優(yōu)惠號(hào)稱可以達(dá)到100萬元。這樣的力度和規(guī)模是往年少見的。
仝志斌說，在“雙11”這一節(jié)點(diǎn)上，通過線上渠道賣車賣房，目前還處于一個(gè)“消費(fèi)者教育”的起步階段。
仝志斌：整個(gè)零售業(yè)在過去20年時(shí)間里，通過加強(qiáng)數(shù)字化、提升運(yùn)營能力，把很多非標(biāo)品變成標(biāo)品來售賣。那么從理論上說，今后我們可以把汽車、房子、甚至很多服務(wù)性產(chǎn)品也作為標(biāo)品進(jìn)行銷售。從3-5年的短周期來看，在“雙11”賣車賣房還是需要一個(gè)滲透的過程。
聲勢(shì)浩大的“雙11”購物季已經(jīng)到來，有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)指出，這是一個(gè)難得的促消費(fèi)、反哺制造業(yè)升級(jí)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，不宜過分渲染折扣，要確保制造端的利潤，才能形成良性循環(huán)。
記者|劉柏煊
責(zé)編|洛佳瑩
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